顛覆性革命通常只從一個小問題開始。一開始，公司只是想設計一雙下坡時速度更好的跑鞋——這有利于提高運動員耐力賽的表現。但出乎意料的是，該公司無意中創造了一雙新的跑鞋。

這雙新跑鞋不僅優化了下坡性能，而且改善了攀爬體驗。反復試驗證明，新跑鞋可以讓每個跑步者在跑步中發揮作用，幫助他們更好地完成100英里的困難軌道。

公司的研發重點是調整重力運動。公司堅持決定功能的形式（Form-follow-function）參照滑雪研究(如跳臺滑雪)、自行車改革等項目的經驗，公司每天都在思考， 怎樣才能跑得更快？ 雖然公司最終設計的跑鞋因其外觀而受到嘲笑，但它們得到了許多跑步者的認可。公司給出了這個問題的完美答案。隨著穿著這雙鞋的跑步者在比賽中嶄露頭角，越來越多的消費者開始關注公司。

公司的設計不僅得益于跑步的研究，還得益于沖浪、滑雪和自行車的研究。目前，公司的專利品牌技術對公司推出的每一款跑鞋都有著深遠的影響。