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Agent Provocateur/大內密探品牌,主營行業服飾鞋帽、內衣、外貿內衣。
內衣已經成為時尚潮流的一部分,倫敦性感誘惑高級內衣品牌AgentProvocateur令昔日從不見光的內衣變得更時尚漂亮。這個由英國時裝女王VivienneWestwood的兒子JosephCorre和妻子SerenaReese共同創立的內衣品牌至今已有10余年歷史了。
1994年,一家名叫“大內密探”(AgentProvocateur,簡稱AP)的女性內衣小店在倫敦SOHO區的Broadwick大街上開張了。大內密探(AgentProvocateur)的櫥窗陳列很具誘惑性,穿著艷麗緊身衣的模特們擺出各種令人浮想聯翩的姿勢。大內密探(AgentProvocateur)以“少一點M&S,多一點S&M”的風趣廣告語而廣為流傳,大內密探(AgentProvocateur)很快以其平易近人的風格(絕對不是質次價廉哦!)和高品質的服裝建立起知名度。
2000年8月,公司曾以一個獨立公司的名義推出了大內密探(AgentProvocateur)香水,僅一年就創造了150萬英鎊的銷售業績。
如今,大內密探(AgentProvocateur)在英國已擁有4家店和2個特許商店,在美國開了2家,并計劃在莫斯科、都柏林、迪拜、北美和東南亞新增5家代銷店。然而,大內密探(AgentProvocateur)品牌的發展甚至比其零售空間的拓展還要快。截止到08年3月的一年中,其營業額已突破800萬英鎊,而且,這些數字僅限于內衣及其配飾。大內密探(AgentProvocateur)的生產哲學十分簡單,即創造“出自設計師之手、極具創意的優質女用內衣,具有刺激、誘惑和激發穿著者及其伴侶的功能。”到目前為止,大內密探(AgentProvocateur)仍對其布料的來源以及將布料加工為成衣的地點守口如瓶。但據說,大內密探(AgentProvocateur)曾挽救了萊斯特郡一家每況愈下的緊身胸衣廠,因為大內密探(AgentProvocateur)再次為其產品貼上了時尚的標簽。“我們的合作者包括一些英國公司和許多法國公司,我們正開始與摩洛哥的一家公司有一些業務來往。”SerenaReese女士說。大內密探(AgentProvocateur)顧客最常購買的產品是貼身短內褲,起價25英鎊,以及相配套的文胸,起價45英鎊。顧客在大內密探(AgentProvocateur)短內褲和文胸上的平均花費分別為70英鎊和90英鎊,但要購買包括長襪、吊襪帶和其它衣服在內的幾件套,她們可能需要支付200多英鎊。按照大內密探(AgentProvocateur)的規格、并由巴黎HouseofWorth公司生產的大內密探(AgentProvocateur)緊身內衣走的是高端路線,每件售價可高達600英鎊。大內密探(AgentProvocateur)剛成立的時候,曾通過揶揄英國的正經呆板而贏得了很高的知名度,最有名的是一句廣告語:“少一點M&S,多一點S&M。”然而1999年,大內密探(AgentProvocateur)卻最終與瑪莎(Marks&Spencer)牽手,同意為瑪莎這個老牌高檔連鎖店設計一個名為“羅斯沙龍”(SalonRose)的女性內衣系列。來自瑪莎的卡羅爾·理查森(CarolRichardson)說:“大內密探(AgentProvocateur)的設計師非常非常投入,從花邊到布料顏色,他們每個細節都要參與。”她又補充說,這個產品系列仍然極受歡迎,并定期有新品問世。
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