rukka芬蘭運動服飾品牌，主營行業服飾鞋帽、服裝、運動、運動裝。

對于許多國際性著名的企業來說，公司更名的背后，總有許多鮮為人知的故事，作為本文故事的主角芬蘭著名運動品牌RUKKA來說也不例外!從ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy到RUKKAProductsOy，再到RUKKAOy，公司兩次更名見證了RUKKA破繭蝶變的全部歷程，同時也是RUKKA品牌半個世紀成長的積淀和結晶。

走出芬蘭，健步北歐

熱衷體育運動芬蘭人羅格·斯圖寧(RogerSt?rling)憑借著自己敏銳的商業嗅覺，毅然在芬蘭西部海岸的美麗小鎮Kokkola成立ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy公司，開始了他的創業之旅。公司成立之初，由于芬蘭處于戰后重建，短時間內難于走出經濟困境，價格較為昂貴的慢跑服飾在芬蘭國內的市場空間較小，但企業生存和發展需要足夠大的市場來支撐，于是羅格·斯圖寧把目光轉向到經濟較為發達的鄰國瑞典，為了便利商品的過境貿易，他將公司取名為ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy。根據芬蘭當時的法律規定，公司名稱中必須有"公司"的芬蘭語Osakeyhtio或其縮寫OY，也可用瑞典語Altiebolag或其縮寫AB，所以交易對方中出現OY，交易國別一般是芬蘭，交易對方中出現AB，交易國別一般是瑞典或芬蘭。而富有商業頭腦的羅格·斯圖寧將AB和Oy同時出現在企業名稱之中，為簡化雙方的貿易手續提供了極大的便利。

隨著芬蘭戰后重建和經濟的快速崛起，ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy公司的產品由最早的慢跑服飾延伸到了滑雪、高爾夫、賽車、戶外、雨衣等領域;市場的觸角由最初的芬蘭、瑞典延伸到了整個北歐，并成為北歐最有代表性的個人綜合運動品牌;總部也從小鎮Kokkola遷移到了著名的冬季運動之鄉拉赫蒂市中心，公司正式步入品牌發展軌道。

1966年，為了紀念品牌創始人羅格·斯圖寧(RogerSt?rling，小名Rukka)在創業期所做的巨大貢獻，公司正式更名為RUKKAProductsOy并啟用RUKKA作為產品的名稱。Products(產品業務群)的出現意味著公司將以運動為主軸，進行同心圓多元化延伸，拓寬產品的深度和廣度，以RUKKAProducts作為公司名，正式吹響了RUKKA的第一次戰略轉型的號角。

破繭蝶變，全球營銷

二十世紀七十年代末，歐美等國家率先掀起了經濟全球化的浪潮，全球化營銷方興未艾，如何在"地球村"的背景下開拓有競爭力的全球營銷,是RUKKAProductsOy邁向國際化的首要關注的基本問題。圍繞著RUKKA的品牌是全球化還是本地化問題，RUKKA高層展開激烈的討論。1981年，為了簡化和規范品牌名稱，公司更名為RUKKAOy，并啟用新的標識。公司在原有標識的基礎上添加旗幟標記，并正式作為企業品牌和產品品牌的唯一視覺符號，既避免品牌資產流失，又巧妙融入芬蘭元素。logo旗幟圖形源自航海，旗幟標識取材于芬蘭的國旗旗面上的十字，基本色取材于極光的主色白、紅、藍、黃。用白色象征冰雪芬蘭;用藍色象征千湖之國的靈性;用黃色象征富足;用紅色象征活力。新的標識確保了RUKKA在全球性擴張的同時，彰顯了芬蘭的原產地文化，這也是受芬蘭國內自主品牌意識崛起影響的結果。

就在同一年，羅格·斯圖寧家族的主要成員逐漸退出公司的經營層，家族式管理被現代公司制度所取代，公司對品牌文化及時進行了全面的總結，RUKKA被賦予全新的理念。經過近半個世紀的粹煉，RUKKA已經不僅僅是一個個人高端綜合運動品牌的符號，更是代表一種生活態度和格調。在RUKKA消費者眼里，RUKKA已經化身為品味和身份的徽章，是Regal、Unfailing、Kudos、Kinetic、Accomplishment五個詞的縮寫(R-regal：奢華的，U-unfailing：經久不衰的、永恒的，K-kudos：榮耀、名望，K-kinetic：專業運動的，A-accomplishment：成就)。

RUKKA代表了榮耀和名望，強調每一件產品的一絲不茍，象征著一種關乎榮譽與尊嚴的創作;RUKKA是運動的，在運動中尋求新的變化，行至天下;RUKKA是經久不衰、永恒的，如同王冠上的鉆石，發出熠熠的光輝;同時RUKKA代表了成就，一份簡單而又與生俱來的魅力，自信的從容，內斂含蓄;RUKKA像是一本被重新演繹的經典名著，記載著近代歐洲關于運動的高雅與激情、科技與時尚的編年簡史。

據品牌經理HannuMalinen介紹，1981年RUKKA走上了以品牌文化為核心的全球化擴張，北歐的簡潔精雅的風格被RUKKA演繹到了極致，以"Wearitandenjoy"為理念，為那些運動的愛好者提供專業、舒適、自由、充滿人性化的服飾。到了九十年末期，RUKKA在歐美擁有了4000家網點，1990年成為歐洲著名專業運動品牌L-Fashion旗下的獨立品牌，進入品牌資本化運作后的RUKKA，全球化的腳步加快。2006年3月，RUKKA登陸世界第三大奢侈品消費大國--中國，至此，RUKKA完成了全球化布局，北歐風情愈演愈烈。