新樂新XINLEXIN品牌隸屬于廣東新樂新科教文化股份有限公司 ，法人代表是王 * 輝，發源地在廣東省汕頭市，創立于2000年，主營行業母嬰用品、玩具樂器、毛絨玩具、溜溜球、魔方、陀螺。

廣東新樂新科教文化有限公司成立于2000年，是一家集玩具設計、開發、生產、銷售為一體的民營科技企業。位于廣東省汕頭市澄海區，俗稱中國玩具禮品城。公司擁有2萬多平方米的現代化生產廠房和精良的生產設備，匯聚了一大批科技人員和專業人才。

目前，新樂新旗下有：百變魔王魔方、魔尺；古迪積木；金剛隊數字變形字母變形；戰無不勝陀螺； 快速悠悠悠悠球等品牌。中央電視臺兒童和全國各大卡通電視媒體的產品推廣投資，產品不斷給消費者帶來驚喜，受到越來越多消費者的喜愛。特別是2013年上市的古迪積木產品 ，開發創意獨特，主題新，品質優良。

其中，百變魔王尺是中國第一個24段、36段、48段、60段、72段的尺子。在此基礎上，開發了84段、96段、108段、120段、144段、196段、240段，創造了各段的不同造型，創造了魔尺酷玩-多段自由組合的玩法。2010年，申請并授權國家知識產權專利。

金剛團隊品牌產品是新樂新擁有國家知識產權專利授權的產品。2013年，新樂新獨立開發了數字變形組合變形玩具。數字變形是中國第一個可以單獨變形或組裝的組合玩具，包括數字0-9和+”“-”“×”“÷”“=各種數學運算符號；字母變形系列產品于2017年推出，包括26個英文字母，字母可以單獨變形，也可以組合成幾個機械戰士，豐富和提升金剛團隊品牌寓教于樂、趣味教學的產品宗旨。

公司依托不斷追求技術創新、營銷創新和管理創新，以市場和技術為導向，穩步發展，不斷擴大規模，通過與國外品牌的合作開拓國際視野。