2018年8月，愛奇藝、當(dāng)代明誠旗下公司新英體育傳媒共同宣布，雙方將成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，獨(dú)立運(yùn)營的新公司將積極打造超級在線體育平臺，統(tǒng)一運(yùn)營合并后的愛奇藝體育平臺，其中包括新英體育公司旗下新英體育App、愛奇藝體育頻道，新英體育App及新英體育網(wǎng)等終端名稱也將正式更名為愛奇藝體育。

全新升級后的平臺將在直播內(nèi)容、用戶體驗和會員服務(wù)上帶來高質(zhì)提升。自8月起，愛奇藝體育平臺上將網(wǎng)羅足球、網(wǎng)球、高爾夫等體育賽事，囊括英超、歐洲國家聯(lián)賽、澳網(wǎng)、ATP、WTA等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。愛奇藝網(wǎng)球會員與新英體育原有會員體系也將被打通成為愛奇藝體育會員。愛奇藝體育會員專享內(nèi)容不僅包含歐洲國家聯(lián)賽、卡拉寶杯、英冠、高爾夫等直播內(nèi)容，還將新增英超、網(wǎng)球和高爾夫的專享場次。會員每月獲贈的單場觀賽券，可同時用于觀看英超付費(fèi)直播和網(wǎng)球付費(fèi)直播。同時，愛奇藝在廣告營銷方法革新、商業(yè)模式升級等領(lǐng)域，均實現(xiàn)創(chuàng)造性地領(lǐng)導(dǎo)中國娛樂市場，伴隨英超、歐洲國家聯(lián)賽等優(yōu)質(zhì)體育視頻內(nèi)容的加入，將帶來更多元的體育營銷場景，進(jìn)一步釋放愛奇藝體育平臺的廣告變現(xiàn)潛力。

新英體育成立于2010年，是國內(nèi)知名的體育內(nèi)容營銷商、全媒體體育文化傳播服務(wù)提供商、體育版權(quán)分銷商。新英體育自成立起就積極拓展并建立全媒體播出平臺，其中包括互聯(lián)網(wǎng)（新英體育網(wǎng)新英體育APP）、開路電視（電視聯(lián)播網(wǎng)）、數(shù)字付費(fèi)電視（新視覺付費(fèi)電視頻道）、IPTV、OTT等媒體傳播平臺。新英體育成立以來不斷探索媒體的整合及變革，深度挖掘體育賽事的品牌及商業(yè)價值，并成功實現(xiàn)體育賽事的商業(yè)變現(xiàn)路徑。2013年，新英體育在中國大陸推體育付費(fèi)觀賽模式，為中國大陸廣泛球迷提供了優(yōu)質(zhì)的英超觀賽體驗。