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??????資生堂（Shiseido ），是日本著名的化妝品品牌。資生堂的意思是孕育新生命，創造新價值。思是贊美大地的美德，她養育了新的生命，創造了新的價值。這個名字是資生堂公司形象的反映。它將東方美學和意識與西方技術和商業實踐相結合，將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。資生堂是株式會社資生堂（Shiseido Company, Limited）總部位于東京都中央區銀座7丁目5番5號(104-0061)，成立于1872年，注冊資本645億日元。總經理兼董事長末川董事長，銷售額642億日元(截至2010年3月)，集團員工約2.9萬人(截至2010年3月)。1872年，資生堂在日本東京銀座創立了第一家西式調劑藥房。1897年，以西方藥學處方為基礎，科學開發了紅色蜜露（EUDERMINE）的化妝水。從此，資生堂一直致力于美容肌肉和頭發的研究，開發了許多創新的商品和美容方法。今天的資生堂不僅在日本，而且在世界各地也受到許多消費者的喜愛。其產品已在世界85個國家銷售，成為亞洲第一家知名化妝品集團。2010年1月16日，資生堂投資17億美元現金收購美國天然礦化公司Bare Escentuals。2010年5月8日，資生堂投資5億港元收購大昌在資生堂大昌行擁有的50%股本權益。資生堂大昌行成立于1998年，由大昌行和日本資生堂持有50%的股權，其主要業務是在香港、澳門和廣東銷售資生堂產品。資生堂（中國）投資有限公司主要負責在全國各大百貨公司開設形象柜臺的高端進口化妝品品牌的營銷和銷售。以真誠的態度，為消費者提供優質的產品和服務。SHISEIDO 到目前為止，資生堂資生堂集團的全球銷售品牌已在中國大陸近195家高端百貨公司開設形象柜臺，銷售護膚、化妝、美容、香水、男士等綜合產品。Clède Peau Beautè 資生堂旗下的品牌銷售護膚和化妝品。其獨特的產品理念是酶管理論。自2001年進入中國市場以來IPSA 根據每個人不同的皮膚類型，銀芙莎幫助客戶選擇最合適的護膚產品和化妝顏色搭配，為客戶定制美容處方，從內到外探索自己的外表。資生堂化妝品店于2004年開業，負責全國資生堂化妝品店渠道的簽約和銷售。除資生堂進口化妝品外，還有資生堂國產化妝品，涵蓋從護膚系列、化妝系列、男士系列到洗滌系列的全方位產品。大眾化妝品主要負責符合大眾消費能力的品牌的統一管理；銷售渠道主要在百貨公司、屈臣氏和資生堂化妝品店。藥妝DQ事業DQ資生堂在百貨公司和專賣店的背景下建立了新的藥妝渠道作為中國事業的第三大支柱，并推出了新的特殊品牌DQ(蒂克)負責全國藥妝渠道和屈臣氏渠道的營銷和銷售。專業美發資生堂麗源AUPRES歐珀萊，SUPREME AUPRES 歐珀萊，JS軍士先端科學專業從事資生堂HPLC產品在中國的銷售和技術服務。企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）2006年《世界品牌500強》排名第483位。資生堂（中國）投資有限公司化妝品店資生堂化妝品店于2004年開業，負責全國資生堂化妝品店渠道簽約銷售業務，資生堂化妝品店產品優秀化妝品店，得到資生堂全力支持，各店授予認證銅牌，資生堂教授包括商業經驗在內的知識，協助店鋪的穩步發展。除了資生堂進口的知名化妝品外，還有資生堂流行的國內化妝品，涵蓋了從護膚系列、化妝系列、男士系列到洗滌系列的全方位產品。可根據自己的要求選擇合適的產品。商店還建立了會員制度，會員享受免費HTL（HOW TO LESSEN）美容課程，第一了解新產品上市、促銷活動、季節性護膚咨詢等信息。在他看來，中國洗護用品市場缺乏高端領導品牌，這是資生堂的機遇。如果寶潔在20世紀90年代通過飄柔、海飛絲等產品在中國確立了洗護用品的高端品牌地位，那么這種情況發生了很大的變化。隨著寶潔產品在中國的本地化生產和國內品牌的不斷崛起，寶潔在中國的戰略逐漸從控制高端轉變為全面收獲。寶潔在中國的成功主要有兩個方面：降低成本和降低價格；另一方面，進行大規模的廣告營銷。經過十多年的戰斗，在超市里，寶潔產品逐漸與其他國內大眾品牌混淆，人們在購買寶潔產品時不會有高端消費的感覺。或者可以說，殘酷的價格競爭讓寶潔逐漸擊敗了自己的高端地位，盡管這讓寶潔獲得了近60%的市場份額。現在很難說誰是真正的高端洗滌用品品牌，中丸展示了非常無助的外觀，但根據我們的調查，消費者需要高質量的高端產品，他們有能力消費。中丸做出這樣的判斷，都在于前期詳細的市場調查。資生堂不僅是日本最大的化妝品制造商，而且在世界同類企業中也排名第一。很多人都分析過它成功的秘密。一位日本經濟學家對此進行了調查和研究，得出結論：秘密不在生產領域，資生堂的生產設備并不比其他高端化妝品公司先進，而是在流通領域，重視市場調查。日本有數千家商店經營資生堂化妝品。這些商店與資生堂簽訂了合同：資生堂提供費用，每家商店負責收集資生堂的相關市場信息。如果一位家庭主婦在上述商店購買了一瓶資生堂生產的雪花膏或一盒口紅，該商店將被記錄下來。這些信息及時發送給中間批發商和資生堂總部。這些做法可以讓資生堂知道每一種商品，抓住競爭對手的弱點，見縫插針。?在中國推出洗漱用品之前，資生堂花了幾個月的時間在各種辦公樓和中高端社區進行市場調查。根據最終統計，60%到80%的消費者愿意購買這些高質量的產品。中丸表示，公共渠道也有高端消費者，那些重視質量，愿意為質量付費的消費者是我們的目標客戶。自1981年資生堂進入中國以來，資生堂(中國)投資有限公司30年來一直受到中國消費者的青睞。在中國不同地區，有許多資生堂產品的愛用者。為了更有效地抓住市場機遇，更快地建立市場銷售戰略計劃，資生堂成立于2003年12月，協調中國化妝品事業，成為資生堂大力發展中國化妝品事業的有力證明。雖然資生堂通過百貨公司與客戶建立了友好關系，但為了進一步擴大與客戶的溝通空間，資生堂于2004年在中國正式開設了化妝品店。資生堂化妝品店不僅銷售商品，還向中國女性介紹正確的化妝品使用方法，還展示新的美容方法，傳播時尚服裝和發型的時尚文化場所。未來，資生堂還將致力于為不同地區、不同年齡、不同需求的女性朋友提供更多優質的產品和服務。資生堂麗源化妝品有限公司資生堂麗源化妝品有限公司成立于1991年12月29日，作為日本資生堂和北京麗源公司的合資企業，堅持高質量、高服務、高形象的企業文化理念，旨在引進日本資生堂先進技術和科學管理方法，生產經營高知名度、高質量的化妝品，以滿足中國市場和國際市場的需求。以北京為總部的資生堂麗源化妝品有限公司在全國設立了21家分公司，負責當地及周邊地區的銷售。歐珀萊作為國內化妝品市場的主流品牌，在全國700多家百貨公司開設了形象柜臺，年銷售增長率保持在30%左右。資生堂麗源化妝品有限公司已成為日本資生堂總部海外銷售業績最好的公司。建立獨特的管理機制，生產優質產品，建立周到的服務體系，為客戶提供全方位的服務，熱情參與公益事業，打造優質、高服務、高形象的企業政策，是資生堂麗園長期立于不敗之地、廣受歡迎的關鍵。1981年，資生堂化妝品、肥皂、牙刷用具等約60種產品開始在北京市9家大型商場和酒店銷售。1983年，資生堂與北京簽署了第一份生產技術合作協議，開始銷售當地品牌華姿產品。資生堂于1985年與北京簽署了第二次生產技術合作協議，生產和銷售護膚品。資生堂于1986年與北京簽署了第三次生產技術合作協議。1991年，資生堂與北京簽訂第四次生產技術合作協議，成立合資公司資生堂麗源化妝品有限公司，開始百貨公司。北京工廠于1993年竣工。1994年合資品牌歐珀萊（AUPRES）開始銷售。上海卓多姿中信化妝品有限公司成立于1998年。歐珀萊防曬系列于2000年被指定為悉尼奧運會中國體育代表團的專用防曬護膚品。資生堂(中國)研發中心有限公司成立于2001年。資生堂名譽會長福原義春于2002年榮獲北京市榮譽市民稱號。資生堂(中國)投資有限公司于2003年在上海成立。 菲婷資生堂商品上市，超市和便利店壟斷正式加入。資生堂化妝品專賣店于2004年開業。 資生堂已成為日本愛知世博會中國館的主要贊助商。資生堂藥品有限公司菲璐澤于2005年上市。擴大中國研發中心。歐珀萊成為2005-2008年亞運會中國體育代表團化妝品合作伙伴。2006年資生堂化妝品店品牌urara上市的悠萊。“SUPREMEAUPRES歐珀萊上市。2009年資生堂與其品牌命名為魔方城市網站啪啦啦操課秀成都站決賽2009年資生堂與其品牌悠萊、泊美、ZA國內各大知名品牌旗艦店相繼出現B2C2012年，淘寶商城、365商城等知名網購平臺擁有資生堂旗下品牌公司宣布9月進入日本市場。企業文化旨在尋找新的、更豐富的價值來源，并利用它們為我們的生活和文化增添更多的美。行為準則1.我們努力為客戶帶來快樂。2.我們追求結果而不是形式。3.我們坦誠相待。4.我們給思想自由的空間，勇于挑戰傳統觀念。5.我們充滿感激和勤奮。其產品護膚:面部精華: 防曬/隔離霜 唇部護理 其他保養 眼霜/眼部精華 面部磨砂/去角質 卸妝 面膜 化妝水/爽膚水/噴霧 潔面 乳液/面霜化妝:美容/高光/陰影粉 眉筆/眉粉/眉餅 眼線筆/眼線筆/眼線筆 腮紅/胭脂 粉餅 唇彩/唇彩唇膏/口紅 妝前乳 粉底液/粉底霜/粉底霜 睫毛膏 眼影 遮瑕筆/遮瑕膏 化妝/美容工具 蜜粉/散粉等化妝美發:洗發水產品 護發產品香水：男士香水 女士香水 其它香水