成立于1999年1月，創業初期，僅有5名管理人員和一個8臺平車的微型車間，開設了上海置地廣場、匯金百貨兩家零售專柜。經過兩年努力，公司吸引了一批優良的服裝設計師和銷售人員，在上海開設了六家專賣店、專柜，在北京、成都、重慶設立了辦事處，全國各地共有100多家代理、經銷商，建立了穩定的銷售網絡。

NAIVEE女裝主要由三個產品線組成，基本款的產品、有NAIVEE品牌風格的產品和較多流行元素的產品。

基本款的產品：

該產品線的服裝強調產品的實用性，突出版型、做工和面料性能，展現在賣場中，只要顧客看到，就能很容易購買下來。基本款的產品即使在換季時沒有賣完，也不會成為不良庫存。

NAIVEE品牌風格的產品：

強勢的產品，是NAIVEE區分于其他品牌，表現獨有品牌內涵的產品線，店柜中該部分產品是否齊全，可以左右店柜的整體形象和銷售業績，同時可以為NAIVEE帶來大部分穩定的VIP顧客。

較多流行元素的產品:

較多體現NAIVEE時尚的一面，該部分產品的銷售周期較短，但有些產品在一段時間內會成為暢銷品，在賣場中顯眼的地方陳列出來，往往能夠吸引客流，刺激顧客的購買欲望，借以帶動整體銷售業績。