“成也粉絲，敗也粉絲”

一些品牌會靠頭部流量明星

迅速帶旺產品的聲譽和銷售，

但也會因為明星的個人問題，

而陷入巨大危機。

品牌故事

今年的瓜實在是多，最近最勁爆的無疑是4月24日羅志祥分手并爆出生活混亂的不雅新聞，雖然他已經道歉，但是他的人設已經崩塌。

5月20日一早，羅志祥更是發了一篇長文追憶于前女友周揚青的種種甜蜜往事，但是群眾仿佛并不買賬。

在娛樂圈與資本掛鉤的時代，明星的人設崩塌，受損的不僅僅是明星個人的人設形象，還有明星所代言的品牌也會遭到沖擊。雖然明星自身光環能夠為品牌增加知名度，數量龐大的粉絲群體也會愛屋及烏，將對偶像的喜愛轉化為產品的購買力，對代言人的選擇實質上也是一場商業投資，企業需要有非常清晰對明星的思考研判。否則，明星可能帶來巨大經濟收益，但也可能毀掉品牌的名譽。

對此，艾媒咨詢集團創始人兼CEO張毅曾表示，這類問題從2017年就開始逐漸顯露，“過去一年的藝人言論觸及底線，因此品牌選擇不慎，就會累及自身受損”。許多品牌都是默默的承受代言人翻車帶來的負面影響，今年接二連三的受到代言人帶來的反噬影響的蒙牛，可是虧損到有聲有量，實屬罕見。

去年9月，蒙牛旗下的重要品牌真果粒宣布簽約人氣小生肖戰，從當時的感覺來說，肖戰對蒙牛真果粒的業績提振作用還是很明顯的，但是好景不長，2月27日，著名的肖戰粉絲“227”事件爆發作為品牌主的蒙牛可謂是相當受傷，不得不撇清和肖戰的關系。就在周揚青發微博宣布分手的前一天，蒙牛剛剛官宣羅志祥成為旗下品牌純甄的代言人。還沒從肖戰事件中緩過來的蒙牛，又結結實實的跌倒在了羅志祥的身上。

消息爆出后，蒙牛迅速刪掉了羅志祥代言的微博，羅志祥本人也在自己的微博刪除了相關的代言廣告。

兩次的代言人風波加上之前的“黑天鵝事件”讓蒙牛損失慘重。

2017年蒙牛集團總裁盧敏提出“雙千億目標”，即蒙牛要在2020年實現銷售額和市值均破千億元的目標，根據2019年790.29億元的營收，可以說如果要在2020年達到千億還有不小的距離，所以2020年蒙牛是必然要大力發力業務的一年，接踵而至的代言人風波讓蒙牛離自己的目標越來越遠。

估計很多朋友都不知道，蒙牛和伊利之間有著千絲萬縷的關系。

1987年，20歲的牛根生進入了養牛場工作，5年后憑著勤勉的工作態度進入伊利工作。雖然是從流水線上的洗瓶工開始做起，但是，在牛根生的努力下很快就從一名洗瓶工升到車間主任，最后由車間主任升到了伊利的經營副總裁。

1996年，牛根生推出了一款受到消費者廣泛好評的雪糕，僅一款雪糕就創下了3億元的銷售業績，有段時間，伊利集團80%的營業額都是由牛根生的事業部貢獻的，牛根生在伊利的威望逐漸提高。

人怕出名豬怕壯，隨著威望而來的是的在公司的處處受限。于是牛根生三次請辭，前兩次伊利集團負責人鄭俊懷還是說了一些場面話挽留，到第三次請辭時才讓牛根生離開。當時的牛根生已經41歲了，他和當時一起離開伊利的幾個老員工一起創立蒙牛，并且用了8年時間將蒙牛打造成了全球液態奶和中國乳業的雙冠軍

不計較錢財的牛根生也是“中國捐股第一人”、“全球華人捐股第一人”，曾經只是部門負責人的他曾豪氣的將年終獎與員工平分。“論成敗，看人生豪邁，大不了，從頭再來”從這句話中仿佛能看見牛根生這半生創業的縮影。

2020年轉眼即將過半，不知道下半年蒙牛是否還有機會實現自己的“雙億”目標，摘掉萬年老二的帽子呢？

發展歷程

1999年，牛根生正式創立蒙牛一品牌

2003年，呼和浩特市民營企業納稅20強

2009年，中糧投資31億港元收購蒙牛20%股份，成蒙牛第一大股東

2013年，“蒙牛乳業”與“雅士利”聯合宣布，發出要約收購，是中國乳業最大規模的一次并購

2015年，蒙牛乳業榮登“2015年中國制造企業500強”榜單，排名第48位，以及“2015年中國品牌500強”榜單第78位，在荷蘭合作銀行公布的2015年度“全球乳業20強”榜單中，蒙牛憑借穩健的綜合表現排名第11位，相比去年排名連續上升3位。這也是蒙牛連續7年入圍此榜單。

2017年，“全球乳業20強”榜單，蒙牛躍居榜單前10強

2019年，收購澳洲奶粉品牌貝拉米的全部股份

2020年，英國品牌金融發布“2020年全球最具價值500大品牌榜”，蒙牛排名第394位

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