專注于挖掘品牌背后的故事。每一個品牌的誕生都是一部辛酸的創業史，在這里你可以看到品牌是如何從創立到發展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…

1906年，meiji明治成立了

作為日本零食界的大王的它已經有

一百多年的品牌歷史了，

今天的它依然保持著活力，

在牛奶、巧克力、冰淇淋和酸奶等方面

占據著人們心中的一席之地

品牌故事

明治的產品里不得不提的就是他們家的巧克力了吧，1926年，明治邀請到來自德國的巧克力工程師，生產了歷史上第一批明治牛奶巧克力，一經推出便贏得了“巧克力就是明治”的美譽。

從1926年開始販售至今，但是牛奶巧克力的口味一直沒什么變化，一直是熟悉的味道，也一直廣受好評。雖然1928年才正式推出第一款瓶裝牛奶，雖然起步晚但是不耽誤人家味道好受歡迎~1955年發布了三角紙袋裝的明治牛奶。1957年，明治又推出了強化營養成分的明治金裝奶，讓明治牛奶家族日益龐大。

我們現在所熟悉的明治牛乳, 是這個頂端傾斜如屋頂形狀的牛奶盒，叫做 gable top 。與傳統的長方體紙盒相比，傾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴牛奶。

日本的在包裝上的設計和巧思都不用多說，從包裝的字體開始一直到包裝的整體形態，他們都可以反復研究上個好幾遍，模擬用戶使用時會遇到的種種情況。

除了包裝，日本的公司也很愛推出功能性食品，什么酵素啦、消腫丸、醒酒丸、促進排便的酸奶等等，但是能降尿酸的酸奶你估計沒聽說過吧？早在2015年，明治就推出了一款名為PA-3的酸奶，是一款可以影響嘌呤的新型酸奶，從上市就獲得了極大的關注，銷售額甚至超過了最初的預期。

隨后，明治對于PA-3酸奶這款產品的研究、開發以及改良都不斷深入，于2019年5月27日，PA-3酸奶以及PA-3酸奶飲料兩款產品，以功能性表示食品的形式重新投入市場，并且在包裝上明確了其具有降低尿酸值的功效。

同時，它也是世界首款使用了具有降低尿酸值功效的乳酸菌制成的產品。

有20%的嘌呤是來自我們日常的飲食，過量攝入含有大量酒精或嘌呤的食物會產生過多的尿酸，或者由于肥胖等原因會導致腎臟排泄功能降低，都會使得血液中的尿酸水平增加。當其超過參考值時，則會被診斷出“高尿酸血癥”。

同一個世界同樣的痛風，目前日本的高尿酸血癥人群約為痛風患者（高尿酸血癥可能會誘發痛風）的10倍，估計超過1000萬。在按年齡調查的研究中發現，從20多歲到60歲所有年齡層的高尿酸血癥患者都呈增加趨勢。

與此同時，明治從多年來對乳酸菌的研究中發現，有的乳酸菌可以有效地分解和吸收嘌呤，那就是PA-3乳酸菌。

在明治的研究中表示，將14名血清尿酸水平為4.0至7.0 mg / dL的男性分為兩組。分別將含有PA-3乳酸菌的酸奶（112 g），以及沒有含有PA-3乳酸菌的酸奶（112 g）給兩組服用，一共3天（一次/天）。

在第4天，在服用與前一天相同的酸奶的同時攝取超過每日建議量的嘌呤量（498毫克），然后測定攝入后30、60、90和150分鐘的血清尿酸水平，并且比較兩組之間從測量開始的尿酸水平的變化量（上升量）。

另外，在空置2周以后，更換兩組的酸奶類型，并進行相同的測試。最后結果表明，與服用不含PA-3乳酸菌酸奶組相比，服用含有PA-3乳酸菌酸奶組在攝取后30和60分鐘顯示出血清尿酸水平的變化，增加量受到了抑制。

除了驗證了PA-3酸奶對嘌呤吸收和尿酸控制的作用的同時，明治也沒有放棄對于口感和品質的追求，整款產品清爽可口，酸甜適中。受到了極大的歡迎。

除了PA-3酸奶之外，明治在2000年的時候還推出過Probio YogurtLG21，這款酸奶有著保護腸胃，抑制幽門螺旋桿菌的作用，填補了酸奶產品在應對個別健康需求、提高個人免疫力、維持身體健康這一領域的空白，并且一經上市就獲得了巨大的認可。

LG21酸奶的推出，不光是創新了一款酸奶這么簡單，它的出市代表著一個新的市場的誕生，作為新型酸奶的先驅，創造了新的健康價值。隨著LG21取得的巨大成功，明治更加努力深挖酸奶的新價值。

在2009年，明治又推出了具有預防流感作用的R-1酸奶，通過電視節目對這款酸奶功效的介紹，鏟平銷量開始暴增，產品的價值也得到了大眾廣泛認可，隨后的每年該產品的銷售額持續大幅增長，成為酸奶市場的領先品牌。

相比之下國內好像沒有這一類產品，還處于一個空白的狀態，這類產品相較于膳食補充劑，產品形式更加貼近生活、更加日常，并且口感和風味也很好，使得消費者食用起來也沒有負擔。

另外，相較于傳統酸奶的通便潤腸的效果，更多的開發出酸奶新的功能性，也是尋找市場機遇的新途徑。

發展歷程

1916年，東京果子株式會社成立

1917年，在大久保工廠生產糖果、餅干

1918年，巧克力上市

1924年，更名為明治制果株式會社

1946年，開始生產青霉素，藥品事業開始

1950年，抗生素“鏈霉素”上市

1951年，戰后恢復巧克力生產

1972年，與明治商事（株）合并

1986年，在中國臺灣成立合資公司“臺灣明治”

1993年，“廣州明治制果”成立;Meltykiss巧克力上市

2004年，明治制果（上海）有限公司成立

2010年，明治魯抗有明治獨資成立 明治（山東）醫藥有限公司