【 每天5分鐘，了解一個(gè)品牌故事！】

專注于挖掘品牌背后的故事。每一個(gè)品牌的誕生都是一部辛酸的創(chuàng)業(yè)史，在這里你可以看到品牌是如何從創(chuàng)立到發(fā)展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…

奢侈品牌巨頭之一的

GUCC

I最開始是做馬具用品起家，

最終發(fā)展為現(xiàn)在以箱包鞋履為核心業(yè)務(wù)，

包含珠寶香水以及服飾等業(yè)務(wù)在內(nèi)的

奢侈品行業(yè)佼佼者，

曾深受

奧黛麗赫本，格雷絲凱利和杰奎琳肯尼迪

等各界時(shí)尚名流的鐘愛。

這個(gè)已經(jīng)延續(xù)了近1個(gè)世紀(jì)的品牌的背后

有哪些不為人知的故事？

品牌故事

GUCCI的創(chuàng)始人古馳奧古馳出生于意大利弗羅里達(dá)，家里的氣氛并不和睦，兄弟之間經(jīng)常會爆發(fā)激烈的沖突，不想繼續(xù)在這樣的環(huán)境中成長的古馳在1898年離開了家，來到英國倫敦超五星的Sacoy酒店做起了門童。

在這里，古馳奧每天接觸到的都是世界各業(yè)名流，這些豪門貴族們所帶的行李箱包皆是優(yōu)雅又貴氣，耳濡目染下古馳奧便產(chǎn)生了想要自己設(shè)計(jì)制作皮具的念頭。

經(jīng)過多年的觀察，了解了他目標(biāo)客戶群體的需求之后，40歲的古馳奧回到意大利找了一家手工皮革作坊學(xué)習(xí)皮革處理的方式方法后開了一家自己的小店，正式下海經(jīng)商。

1906年，古馳奧在弗洛倫薩開了一家小店，主要是銷售精美的馬具用品。精湛的工藝讓他的口碑很快就在貴族圈子里傳開。

隨著自行車登上了歷史舞臺，輕便便攜的皮包也開始流行，古馳奧更緊流行，也開始售賣這樣的小包，1912年正式將店內(nèi)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為皮包，這就是GUCCI古馳的前身。

工藝精湛，品味入流的皮包得到了貴族們的青睞，GUCCI很快名聲大噪。然而真正讓GUCCI聞名于世的其實(shí)是一次“不得已”。

在二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)之際，物資匱乏，真皮難求，很多店都關(guān)門了。是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)。在這般困難境遇下，古馳也沒有放棄，很多現(xiàn)在的古馳經(jīng)典標(biāo)志就是在這一時(shí)期形成。

由于物資緊缺，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師打破了包只能用真皮制作這一行規(guī)，將帶回來的珠子通過熱加工邊彎從而做成包包的手柄，這是這是世界上第一次把竹子運(yùn)用到包上的設(shè)計(jì)。

第一只編碼為0633的GUCCI Bamboo竹節(jié)包

這一獨(dú)特設(shè)計(jì)瞬時(shí)間風(fēng)靡了整個(gè)貴族圈子。時(shí)至今日，竹子這一元素依然很好的運(yùn)用在設(shè)計(jì)中，成為點(diǎn)睛之筆。

之后，GUCCI還將自己獨(dú)有的鉆石布紋進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，將自己名字中雙G變形成花紋并且沿用至今，大部分的產(chǎn)品都都能找到它的影子。

大大提高了品牌的標(biāo)識度。1953年，GUCCI從馬鐙上獲得靈感，將馬鐙變形成裝飾用在男士皮鞋上，也受到了一票大牌明星的喜愛，并且在20世紀(jì)時(shí)將它用在皮包上，此后作為皮包鎖扣裝置的GG標(biāo)志正式成為了GUCCI的品牌表示，讓GUCCI深入人心。

1999年推出的女士單肩包由于受到當(dāng)時(shí)美國總統(tǒng)約翰肯尼迪夫人杰奎琳的喜愛，被冠以Jackie包，從而名聲大噪。

之后推出的名為Flora的花卉圖案也在歐洲掀起風(fēng)潮。

然而，形勢一片大好的GUCCI卻被無止境的家族內(nèi)斗損耗殆盡，盡數(shù)股份都出售給了投資公司。

就在大家以為GUCCI這一品牌就此落幕的時(shí)候，一位設(shè)計(jì)師出現(xiàn)了。

他就是湯姆福特。

湯姆福特作為首席設(shè)計(jì)師和首席執(zhí)行官多明尼克聯(lián)手，利用GUCCI背后那一連串家族內(nèi)斗背景將GUCCI打造成了性感和挑釁的代名詞，解救了GUCCI的負(fù)面形象

終于，GUCCI在1999年翻身成為了市值43億美金的公司并一路輝煌至今。

發(fā)展歷程

1921年   古馳奧·古馳開了第一家古馳商店

1947年   GUCCI設(shè)計(jì)出以竹節(jié)替代皮手柄的提包

1953年   GUCCI在紐約開設(shè)分店，標(biāo)志著GUCCI向全球市場發(fā)起攻擊

1970年   與香港和東京開設(shè)專賣店

1994年   湯姆·福特被任命為古馳集團(tuán)全產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)，次年3月，他推出使其聲譽(yù)鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，使古馳成為年輕族的時(shí)尚代表

1997年   買下合作長達(dá)23年的瑞士著名表廠Severin Montres，從而完全控制了自己的鐘表業(yè)務(wù)

1998年   被歐洲商業(yè)新聞聯(lián)盟評價(jià)為“歐洲年度企業(yè)”

1999年   古馳與零售商PPR集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟成為意大利最大的時(shí)尚集團(tuán)。

GUCCI憑借著創(chuàng)始人明銳的時(shí)尚洞察力誕生，在時(shí)尚圈大放異彩，集萬千寵愛于一身。

GUCCI也曾因?yàn)榧易鍍?nèi)斗而瀕臨破產(chǎn)倒閉的邊緣。

如今的GUCCI已然成為高檔、豪華、性感的代名詞，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費(fèi)寵兒，這樣的GUCCI你喜歡嗎?

Gucci古馳

Gucci古馳 查看詳情