你吃的每一塊巧克力，都沾染著非洲童奴的血淚；

你用的每一款手機，都沾染著東南亞工人的血淚；

你喝的每一杯瑞幸咖啡，都沾染著美國華爾街投資經理的血淚。

咦？為什么最后一個感覺還行？

品牌故事

5月17日，美國納斯達克交易所一聲鐘響，成立僅一年零六個月的瑞幸咖啡）正式登陸美股，而阿里巴巴花了整整15年。

它被認為是一個創業奇跡，除了刷新全球最快IPO紀錄之外，還是今年在納斯達克IPO融資規模最大的亞洲公司。

2017年10月，Luckin coffee第一家門店在北京銀河soho開業之后，它就如同坐上了火箭，寫字樓的電梯間里一時間全部變成了湯唯和張震舉著小藍杯，同事和朋友一遍遍的提起...2018年5月，門店數量超過500家，到2019年1月這個數字已經變成2500家。

2019年4月23日，瑞幸提交了美國IPO申請，至多融資1億美元。瑞幸咖啡首席財務官和首席策略官在不少采訪中強調過瑞幸的互聯網優勢：“瑞幸以互聯網模式開始創業，所以100%的交易都能夠給我們數據。”

在瑞幸咖啡IPO當天，不忘再次拉出星巴克比較，聲稱瑞幸因此能夠改變咖啡店的成本模式。

2019年美股Q2財報披露之后，瑞幸一度被頂上話題榜，不是因為它營收多高，利潤多高，而是因為瑞幸又?叒虧錢了……

2018年前9個月，瑞幸咖啡開了1500家店，賣出3670萬杯咖啡，累計銷售收入3.75億元，凈虧損8.57億元。

平均下來，每賣一杯咖啡，虧損23元。

換誰虧了這么多都要急得頭禿了，然而瑞幸并不，還將廣告語換成了“我自有道理?！?有點驕傲，還有點調侃的意味。并且稱將繼續虧，繼續戰略性的虧下去。

錢治亞在發布會上絲毫不掩飾這一點，她認為，虧損超過8個億完全符合預期，甚至還超過預期，換來的是上萬臺專業機器和超過兩千家門店。

燒錢帶來的急速的業務擴張，2019年第三季度末時，瑞幸門店總數已經達到3680家，比起去年同期相比翻了兩倍.

2020年1月8日上午，瑞幸咖啡召開戰略發布會，沿墻擺滿了锃亮的新機器，那是瑞幸即將推出的無人咖啡機和無人販賣機。

CEO錢治亞揮著手，雄心勃勃：我們要做無人零售，推出業內最豪華、最貴的無人咖啡機，接下來鋪設機器越多越好、越密越好、不設上限。

2020年4月2日，閃電上市的瑞幸咖啡，遭遇閃崩。

一直備受爭議的瑞幸咖啡昨夜引爆重磅“炸彈”——自曝虛假交易22億元（人民幣，下同），震動中美資本市場。

瑞幸咖啡美股股價雪崩，盤前一度跌逾80%，開盤后股價很快觸發熔斷機制，并在隨后連續多次觸發熔斷機制，最終收盤大跌逾75%，市值不足16億美元。

其實早在2020年1月31日，在資本市場上專門做空中概股的渾水公司發布了一份包含89頁的材料，以扎實的數據收集作為基礎，指責瑞幸咖啡財務、業績造假。

這份89頁的材料數據詳實，言之鑿鑿，美國股價應聲大跌，單日跌幅達10%，一夜間市值蒸發10億美金。

他們派出了92名全職和1418名兼職調查員對瑞幸線下門店進行監控，為了保證真實性，還錄了像，共記錄了981個工作日的門店客流情況，收集了11260個小時的視頻素材和25843張客戶消費單據，作為研究材料。

隨后瑞幸在2月3日，否認了所有指控，并回應稱報告的論證方式存在缺陷，屬于惡意誤導。

但僅僅在兩個月后的今天，瑞幸出手狠狠打了自己的臉。

讓我們先一起看看瑞幸的發展歷程，再來說說這件事將會給其他品牌帶來什么直接影響吧。

發展歷程

2017年  第一家門店開業

2018年  7月完成新一輪融資，投入超過10億人民幣，大部分用于用戶補貼。

2018年  12月完成2億美元B輪融資，估值達22億美元。

2018年  12月25日瑞幸咖啡上海新世界大丸百貨店正式營業，第2000家門店誕生。

2019年  4月瑞幸咖啡獲得1.5億美元的新投資，瑞幸咖啡投后估值29億美元。

2019年  4月22日，瑞幸咖啡向美國證券交易委員會遞交招股文件，尋求以LK為代碼在美國納斯達克交易所上市。

2019年  5月確定IPO發行價，5月17日掛牌上市。

2019年  7月瑞幸咖啡在推出了新產品“小鹿茶”。

2020年  1月31日，渾水發布指責瑞幸咖啡財務、業績造假報告，瑞幸市值蒸發10億美金

2020年  4月2日，自曝22億財務造假，6次熔斷，股價下跌逾80%。

在一個浮躁的大環境里，瑞幸無疑是讓環節變得更加渾濁，更加浮躁。好在它栽了一個大跟頭，不然無疑是在告訴大家“你看，快錢是可以掙的，瑞幸就成功了”

首當其沖受到影響的是哪些為它做擔保的金融中介機構的聲譽，瑞信咖啡上市時摩根士丹利、中金國際為其聯合承銷商，安永是審計機構。如果發現保薦過程中有過錯，不止聲譽受損，還可能要連帶賠償。

瑞幸咖啡的造假無形中也會影響中國企業上市聲譽，加大中國企業在美上市的難度，好在我們已經有自己科創板塊了，并不一定要在美國上市。

而被曝出作假的瑞幸COO可能將面臨刑事責任，根據3月1日實施的新《證券法》，美股上市公司的財務造假也涉嫌違反我國法律。

下一期你們想看什么品牌的故事？趕快留言告訴小編吧。~

Luckincoffe瑞幸咖啡

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