就在去年，茶顏悅色這個品牌突然暴火，很多人都聞名到上海品嘗，更是有人說茶顏悅色已經(jīng)搶占了喜茶奈雪在奶茶界的地位!那么茶顏悅色究竟是一個怎樣的品牌呢?一起來了解一下茶顏悅色的品牌故事吧!

呂良作為茶顏悅色的創(chuàng)始人，年輕時，曾在父母的安排下，在影院檢票賣爆米花。

他有個特別文藝的創(chuàng)業(yè)動機：不想被體制束縛向往自由的靈魂，而餐飲的門檻兒又低。

他先后開過鹵肉店、加盟過臺式茶飲店，“甲方乙方都干過了，哪個也沒落著好”，他說。

2013年，“連續(xù)創(chuàng)業(yè)失敗者”呂良受到中國風音樂的啟發(fā)，以媳婦兒為原型，畫出了茶顏悅色的古典仕女logo。同年12月28日，在黃興廣場開出了第一家門店。

創(chuàng)業(yè)之初，呂良就給自己的品牌定位為新中式茶飲，采用中國風的VI風格和門店裝修。并且在隨后的產(chǎn)品命名、物料設計、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面，始終如一地保持了這個風格。

廣告行業(yè)有一大難題，定位容易執(zhí)行難。呂良在經(jīng)營茶顏悅色的5年多里，為了延續(xù)這個風格，很下本兒。

門頭裝修、店內(nèi)布局都用中式的風格;會員被通稱為小主;每一個產(chǎn)品名字：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍等——都是一樣的調(diào)調(diào)，古典、詩意。

先后買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權(quán)，共計花費上百萬。不僅在杯子上畫著千里江山圖，門店海報也是古風壁紙級的。

甚至開的概念店，“方寸間桃花源”來自于桃花源記，是中國人千百年來的情節(jié);“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……

從文案到設計風格，在一眾用現(xiàn)代感插畫討好年輕人的茶飲品牌中，簡直是一股泥石流，活脫脫故宮文創(chuàng)茶飲再現(xiàn)。

而這些點點滴滴凝聚在一起，形成了合力，向消費者一次又一次地傳達了“這很茶顏悅色”的品牌內(nèi)核。

在定位上，呂良是摸著石頭過河。但在執(zhí)行上，呂良錙銖必較，“不好講話”。大到產(chǎn)品命名、小到海報設計，呂良不滿意就會親自來做。比如“妖精”這個產(chǎn)品名字，就是呂良自己想的。

80分的創(chuàng)意+100分的執(zhí)行才能成就一個偉大的品牌。策劃大師呂良憑借著事必躬親的實戰(zhàn)，成就了茶顏悅色最初的名氣。

但隨著近2年喜茶、奈雪的來勢洶洶，這些還遠遠不夠——以自己性格為藍本的茶顏人設，就是他想的新招數(shù)。

不管什么時候走進茶顏悅色的門店，都會聽到這樣的話“這是您的幽蘭拿鐵，這杯飲品要一挑二攪三喝”一天八小時，重復上百遍。

對頭回光顧的顧客還要反復解說“用這個吸管先把碧根果和一半奶油挑著吃……”要做到每一遍都細致、耐心、面帶笑容，這不是一件易事。

二十四節(jié)氣的時候，還會對每一個到店顧客說當天應該吃的食譜;下雨的時候，門店準備的有及時傘;甚至每一家門店都有小藥箱，里面有創(chuàng)可貼藿香正氣水等應急用品;對出品不滿意，可以到任意門店，擁有“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”。

我們會在戀人面前表現(xiàn)最好的一面，卻在家人面前展示最真實的一面，大大方方的摳腳抖腿說臟話。

和喜茶的精神崇拜和奈雪的精致美好不同，茶顏悅色是把顧客當成家人的細致和真誠，培養(yǎng)了一批不狂熱卻粘性極高的顧客。這些顧客就是沖著這杯茶和這份溫暖而來的，不為炫耀不為虛榮。

沒有那種非它不可，大排長隊的熱烈追捧，卻總在想喝奶茶時，想起了“出門喝茶顏，在家喝知乎“。

而顧客也感受到了茶顏悅色的這份溫度，并給予了熱烈的回應。

一個在長沙長大的女孩，在高中畢業(yè)前夕寫了一首《想請你喝一杯幽蘭拿鐵》的歌，以作紀念。

但是茶顏悅色至今還未走出長沙的大門，很多人都會問為何不在其他地區(qū)開分店，對此 茶顏悅色給出的答案是：自己實力不夠!