江湖曾傳言錘子科技也要在9月手機產品扎堆發布季舉辦新聞發布會，隨后被爆因“手機測試問題”導致10萬部手機返廠，發布會“跳票”。比較近證實，錘子科技的新產品將于10月18日在上海梅賽德斯—奔馳文化中心舉行，10月9日開始售票。

此時，距錘子科技上次新機發布已接近9個月，從當前手機廠商一年多款的新品發布節奏看，“生性傲嬌”的錘子科技依舊特立獨行。但是，錘子T3——這場發布會的主角，它的品質和銷量如何，將決定錘子科技的未來發展。

錘子手機：羅永浩的情懷故事還能講多久

　天才的人生凡人不懂

在進入手機市場之前，“自帶聚光燈效應”的羅永浩早已“網紅”很多年，他鮮明的個性特征和行事風格直接作用于錘子科技及產品，由此不斷引發爭議。

羅永浩的履歷豪華而勵志——新東方老師、牛博網創始人、老羅英語培訓學校校長，錘子科技創始人兼CEO。此外，他還寫過書、和方舟子掐過架、用錘子當街砸西門子冰箱、在全國高校大規模巡回演講……

在新東方教書時，頗具理想主義情結的羅永浩極受學生歡迎，“老羅語錄”風靡大江南北，“彪悍的人生不需要解釋”更成為許多年輕人的座右銘。

任英語培訓機構校長時，羅永浩出版了勵志自傳《我的奮斗》，迄今為止，以此命名的另外兩本書，分別是阿道夫·希特勒和本杰明·富蘭克林的自傳。

當高調跨界殺入手機市場后，“錘子”便成為羅永浩的專有印記。

羅永浩比較早與錘子扯上聯系是在2011年11月20日，他化身“維權斗士”，手持錘子，在西門子總部當街砸掉三臺(音樂人左小祖咒、作家馮唐及羅永浩自己)西門子冰箱，這也成為了當年的熱點事件。

而做手機，羅永浩聲稱源自工匠夢想，錘子是工匠的工具，錘子logo(商標)和ROM(錘子科技基于安卓而深度定制的操作系統)的命名源自于此。公司的域名Smartisan則是smart(智能)與artisan(工匠)的組合。

談情懷的人很多，賣情懷的卻只有羅永浩一個。錘子科技開創的“買情懷送手機”的銷售模式，目前尚無其他廠商學會。當然，也現身說法地展現了一家手機廠商搞不定供應鏈會陷入怎樣慘淡的困境。

　情懷難換市場

雖然錘子科技每場發布會幾乎都創下觀看人數與到場人數的新紀錄，但其手機銷量卻一直不盡人意。

錘子手機：羅永浩的情懷故事還能講多久

2014年3月27日，錘子科技發布基于安卓而深度定制操作系統;2014年5月20日，首款智能手機產品Smartisan T1發布;2015年8月25日發布面向年輕人群體的堅果手機;2015年12月29日，發布Smartisan T2。

　　遺憾的是，“情懷”難以刺激消費，市場反響不佳。

據有關數據，Smartisan T1上市一年銷量僅為25萬臺，被用來“沖量”的899元起的堅果手機銷量不足100萬臺，而T2目前在各大渠道價格一降再降。

對即將發布的新產品，羅永浩9月18日的微博這樣描述：“新機基本上是早晨九點出門，晚上兩點回家，手機還有百分之十幾的電。從這一款開始，再也不會讓Smartisan OS的用戶因為電不夠用而痛苦了，明年的產品更有電池方面的終極解決方案......”

　但是，業內人士對錘子科技的新機能否獲得市場認可持保留態度。

羅永浩創立錘子科技之初，業內就有預測，“羅粉”不完全等同于“錘粉”。羅永浩如果做導演或文化公司，難度比做手機小得多，宣傳推廣能力、個人影響力對文化產業所起的作用很大，但電子產品不同，長長的產業鏈不是一個剛入行者所能控制的。

外界對錘子科技生存能力的質疑，直接折射出“羅永浩效應”迅速聚集起的大批支持者和關注者并沒有迅速完成商業上的轉換，隨著時間推移，這個用戶群體正在不斷被稀釋。如果說錘子科技的第一款產品難以取得商業成功的原因在于產能方面的欠缺經驗，第二款產品面臨代工廠問題和推出時機不合適，到Smartisan T3，錘子科技已到了非常關鍵的時間點。

　財務數據曝光加重市場質疑

因為那些理想主義的標簽和情懷故事，錘子科技的每個傳言都在手機江湖引起很高的關注度。近日被爆出的虧損、資產縮水印證了業界對錘子科技的財務狀況已經捉襟見肘的猜疑，市場上對錘子手機以及羅永浩一片看衰。

9月21日，一份來自成都尼畢魯科技股份有限公司的招股書使錘子科技核心數據曝光。招股書披露，2015年錘子科技全年虧損4.62億元，2016年上半年虧損1.92億元。錘子科技資產總額由2015年底的8.25億元縮水至2016年6月30日的2.96億元，資產半年“蒸發”5.29億元。

某基金管理公司陸先生在和記者談到此事時說：“財務數據和創業公司估值并無直接關系，財務情況能反映營收，但不等于估值下滑和投資縮水，也可以理解為錘子科技半年燒了5.29億元，截至6月30日賬面現金剩2.96億元。不能僅依據這個財務數據推斷錘子科技到了‘并購補償投資人’的階段?！?/p>

帶著“讓這個世界變得好一點的初心”做產品的錘子科技，雖然市場失利，卻自有它的獨到之處。錘子科技在業內比較先推出低價意外保修服務，揭露了手機測評和跑分的一些漏洞與貓膩，產品UI和外形設計也堪稱國內手機界的“清流”。

在智能手機嚴重同質化的當下，錘子科技獨特的UI外形，軟件應用和操作系統方面的設計，在用戶體驗方面有很好的口碑，而這是國內手機圈的欠缺。

錘子科技工業設計副總裁李劍葉說，“我們希望一部好的智能手機首先是在尺度、比例、材質和細節上都要盡量接近完美?！贝蟾耪驗檫@樣的觀念，錘子科技的第一款產品 Smartisan T1 就獲得了有“工業設計界的奧斯卡”之稱的iF設計金獎，截至目前這仍是大陸首例且是一例。

來源：新華網