啤酒品牌與麻省理工合作街頭藝術(shù)項(xiàng)目，非常酷。

在露天酒吧和小伙伴們喝著啤酒聊著天才是周末時光的正確打開方式。不過，當(dāng)霧霾天總是蹦出來掃興，空氣質(zhì)量越來越不友好，戶外暢飲這件事看起來就不那么美好了。

新加坡虎牌啤酒也注意到，人們似乎沒有以前那么喜歡在戶外喝啤酒了，于是這個標(biāo)榜創(chuàng)新的啤酒品牌開始了一場有意思的跨界合作：贊助了一款想要改善空氣污染的Air-Ink墨水。

Air-Ink墨水

Air-Ink到底什么來頭?可能要從創(chuàng)造了這款墨水的腦洞大開的實(shí)驗(yàn)室說起，而虎牌啤酒與Air-Ink的合作也完全來自偶然的際遇。

不少社會創(chuàng)新項(xiàng)目都懷抱著改造世界的美好愿望，印度的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室Graviky Labs也不例外。Graviky Labs是麻省理工學(xué)院媒介實(shí)驗(yàn)室的分支，他們擅長融合不同學(xué)科、技術(shù)和創(chuàng)意來解決現(xiàn)實(shí)問題。

實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合創(chuàng)始人Anirudh Sharma是個關(guān)心環(huán)境問題的印度技術(shù)男，幾十年來，亞洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口增長帶來環(huán)境問題中，空氣污染是對人類健康比較大的威脅，Anirudh想用技術(shù)和創(chuàng)意的結(jié)合帶來一些改變。他發(fā)明了一個碳類污染排放物收集器，然后跑到香港和印度收集卡車、輪渡、煙囪、起重機(jī)等柴油排放物，比較終經(jīng)過實(shí)驗(yàn)室提純、凈化，Air-Ink墨水就此誕生。

收集汽車尾氣的裝置

廢氣變墨水的過程

Anirudh一口氣制作了150公斤的Air-Ink，這個容量的墨水相當(dāng)于一輛柴油車超過2500小時排放的碳污染量。Air-Ink被做成了鋼筆、馬克筆和噴霧顏料，其中制成一支Air-Ink馬克筆需要收集柴油排放物40-50分鐘。

馬克筆

Anirudh帶著這個充滿使命感的項(xiàng)目參加了一場TED演講，而這場演講正好被負(fù)責(zé)虎啤項(xiàng)目的Marcel廣告公司藝術(shù)總監(jiān)Les Sharpe關(guān)注到，他立刻通過Facebook聯(lián)系上了在班加羅爾的Anirudh，在一場圍繞科學(xué)、創(chuàng)意和環(huán)境的投緣的電話交談后，虎啤和Air-Ink的合作敲定了。

這場合作并不是贊助冠名那么簡單，上個月，虎啤聯(lián)合Air-Ink在香港做了一次線下藝術(shù)活動，他們邀請了Bao Ho和Caratoes在內(nèi)的多位香港街頭藝術(shù)家，以Air-Ink墨水為顏料在街頭創(chuàng)作炫酷的壁畫和涂鴉。

線下活動

用Air-Ink進(jìn)行創(chuàng)作

用Air-Ink進(jìn)行創(chuàng)作

用Air-Ink進(jìn)行創(chuàng)作

用Air-Ink進(jìn)行創(chuàng)作

當(dāng)來自空氣污染物的Air-Ink以藝術(shù)化、年輕化的方式呈現(xiàn)在人們眼前時，虎啤想表達(dá)的社會創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)的理念越來越清晰。他們想用街頭藝術(shù)等年輕的表達(dá)方式，吸引亞洲年輕人關(guān)注環(huán)保議題、重新享受戶外生活，同時鼓勵千禧一代“釋放內(nèi)心的老虎”，通過創(chuàng)新積極改變社會。

8月24日，虎牌啤酒在YouTube上正式發(fā)布了這次跨界合作的宣傳片，還原了Air-Ink從創(chuàng)意、實(shí)驗(yàn)到走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活的過程：

實(shí)際上，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新精神、與藝術(shù)家合作是虎啤在塑造品牌形象時常用的營銷手段。

上個月，幾乎與香港的Air-Ink活動同時，虎啤在紐約的唐人街Canal Street上開了一家專賣亞洲設(shè)計(jì)產(chǎn)品的三日快閃店“虎牌商行”，目的是消除人們對于亞洲產(chǎn)品便宜低劣、設(shè)計(jì)過時的刻板印象。

快閃店“虎牌商行”

在任何酒吧購買一個虎牌啤酒墊就能進(jìn)店“免費(fèi)”挑選產(chǎn)品，門外長時間排著長龍。

快閃店集合了700多位亞洲藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師參與店面內(nèi)外設(shè)計(jì)，你在其中根本看不見啤酒，而是各類亞洲設(shè)計(jì)產(chǎn)品、限量運(yùn)動鞋、數(shù)字科技周邊等。這些產(chǎn)品與店內(nèi)透明地板下傳統(tǒng)印象中的“亞洲低劣產(chǎn)品”形成對比，來自亞洲的虎牌啤酒想告訴進(jìn)店的外國人——這才是真正的亞洲設(shè)計(jì)。

店內(nèi)設(shè)計(jì)

或許你也發(fā)現(xiàn)了，這個啤酒品牌似乎并不在意營銷活動本身是否能促進(jìn)銷量，它更在乎的是，當(dāng)人們想起這個生于1932年的亞洲啤酒品牌時，會將它與什么樣的觀念和精神聯(lián)系在一起。

來源：界面