馬云曾爆料，自己比較佩服的企業只有兩家，一是星巴克，一是優衣庫。現在的優衣庫走向了世界第一，以蘋果為對手。那么，優衣庫憑借的是什么?

　比較強產品驅動一切

可以說，優衣庫的成功很大程度上在于它的“比較強產品”。優衣庫創始人柳井正曾說，比較強產品將驅動一切。而所謂的比較強產品，是向顧客展示“購買的理由”。

優衣庫是日本的服裝品牌，創建于1963年。它本是銷售西服的服裝店，后來經過發展成為了國際知名的服裝品牌。現在的優衣庫門店遍布世界。在2010至2015年財報中，優衣庫海外門店數量在過去的五年內增長了12倍，擁有1734家門店，遍布國家多達17個。

1984年，優衣庫第一家門店開設在廣島，后逐步滲透日本市場。

2001年，優衣庫在倫敦開設了海外第一家門店。

2002年，優衣庫進軍中國。

2005年，優衣庫擴張到美國。

優衣庫的成功，可以說是一個奇跡。在日本經濟衰頹之時，它從小小的服裝店發展成為世界級服裝品牌。2008年全球金融危機時，它的業績卻持續飆升。[page]

　　大賣場模式，明星代言

柳井正在日本首次進入了大賣場式的服裝銷售模式，他通過獨特的商品策劃、開發和銷售的體系實現了店鋪的低成本化。大賣場模式受到了熱烈歡迎。

除此之外，優衣庫也和其他的品牌的一樣，邀請明星代言，利用明星效應進行營銷。

中國大陸地區品牌代言人有：陳坤、孫儷、杜鵑、高圓圓等;

中國香港地區品牌代言有：方大同、黃宗澤;

中國臺灣地區品牌代言人有：陳柏霖、陳意涵、林依晨等。

憑借著大賣場模式及明星代言，優衣庫漸漸開始名聲大噪，甚至力壓美特斯邦威，成為了受消費者喜愛的服裝品牌。

　　入駐線上電商銷售平臺

除線下大賣場模式外，優衣庫也走線上電商之路。

優衣庫在中國品牌服裝零售業率先推出了網購業務，網絡旗艦店于2008年4月發布，同期發布淘寶商城和外部網店。電商成績也是十分斐然，平均每天銷售2000件。

此外，優衣庫還入駐天貓商城和京東。不過出人意料的是，優衣庫京東官方旗艦店已于7月20日關店。

近年，優衣庫業績正在下滑。但在2016年福布斯公布的年度全球比較具價值品牌排行榜中，優衣庫位列第91位。優衣庫仍是風靡全球的快消服裝品牌。