雞尾酒市場(chǎng)，無(wú)不提RIO銳澳。

在這之前，RIO其實(shí)已經(jīng)蟄伏了十年之久，現(xiàn)在的成功并非一日而就，而是苦盡甘來(lái)。

十年之前，RIO差點(diǎn)在市場(chǎng)夭折，而今，RIO占據(jù)容量近百億的市場(chǎng)。這其中，離不開百潤(rùn)香精公司總裁劉曉東大的探索和堅(jiān)持。

十年前，劉曉東發(fā)現(xiàn)上海的夜場(chǎng)燈紅酒綠，市場(chǎng)龐大，但那時(shí)啤酒、洋酒和飲料三分天下，想要從中分一杯羹并不容易。看到這個(gè)狀況，劉曉東并沒(méi)有直接與啤酒、洋酒和飲料搶奪市場(chǎng)，而是別出心裁，把伏特加和果汁混合在一起，這就是RIO雞尾酒的原型。此后，劉曉東一手導(dǎo)演了RIO雞尾酒的走紅。

精準(zhǔn)營(yíng)銷：聚焦年輕女性

RIO在定位和營(yíng)銷戰(zhàn)略上做得很成功，實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷模式，聚焦年輕女性。如今女性經(jīng)常參加聚會(huì)，但酒力不勝男性，于是RIO主打的適合年輕、時(shí)尚女性偏愛的低酒精飲品。

在尋找明星代言人的時(shí)候也是主打年輕、時(shí)尚和自由。比如早起周迅代言的廣告，便是帶領(lǐng)著一群年輕人奔跑、嬉笑，大聲呼喊“Let’s RIO”，并搭配充滿激情的背景音樂(lè)，打造青春、活力、時(shí)尚的風(fēng)格。

現(xiàn)在的代言人則是小鮮肉楊洋和當(dāng)紅影星郭采潔，值得一提的是，楊洋和郭采潔是2016年奧運(yùn)會(huì)的火炬手，因此，RIO又狠狠火了一把。

此次代言營(yíng)銷，RIO強(qiáng)調(diào)輕松自主的品牌特性，打出“RIO在，超自在”的名號(hào)。[page]

　全網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷

RIO在當(dāng)紅影視劇的投放不遺余力，通過(guò)在《何以笙簫默》、《杉杉來(lái)了》等十多部年度熱門劇中植入廣告，大大提升了知名度。

《何以笙簫默》熱播期間，RIO推出“何以等待，唯有微醺”的主題營(yíng)銷，還根據(jù)熱門臺(tái)詞打出“他們給我十年，我要默笙一輩子”、“既然我找不到你，只有站在顯眼的地方等你找到”等廣告，俘獲了一眾粉絲的心。

當(dāng)然，《何以笙簫默》帶來(lái)的效果是顯著的，在電視劇首播的16天中，RIO銷量急速上升，僅天貓店RIO限量版包裝日均銷量就同比增長(zhǎng)了4倍，每日銷售4500瓶;常規(guī)包裝銷量同比增長(zhǎng)了8倍，每日銷量達(dá)到了12000瓶。

如在影視劇中投放廣告外，RIO在娛樂(lè)節(jié)目上的投入也越來(lái)越大。RIO還冠名和贊助了《奔跑吧，兄弟!》等綜藝節(jié)目。

十年磨一劍 實(shí)現(xiàn)完美逆襲

RIO，這個(gè)誕生僅十年的年輕品牌，在與百年酒企百得加旗下品牌冰銳對(duì)壘額近十年后，終于以9.87億元的營(yíng)收成為了行業(yè)第一，超越對(duì)手，震驚業(yè)界。

RIO的成功，成為了一個(gè)奇跡。