在20世紀70年代，回力鞋可以說是國內運動鞋類的象征之一。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標志。但到90年代，回力鞋在耐克、阿迪等洋品牌的競爭下，銷聲匿跡。然而，近幾年，這款經典的民族品牌在歐美悄然崛起，成為了復古裝備系列的香餑餑!

一、意外走紅

2008年，好萊塢電影《指環王》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆，在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場穿著一雙回力鞋，這一裝扮被人拍下迅速傳遍網絡。一時間，萊塢明星爭相效仿。回力球鞋身價猛增，一雙回力鞋在歐洲定價50歐元(約500元人民幣)。

要知道回力鞋在國內幾乎銷聲匿跡二十多年，就算在老市場的角落能找到這款鞋，國內售價也不會超過25元。回力鞋這場翻身戰，著實打得漂亮!

二、轉型的回力鞋業

2008年北京奧運會期間，蒙古國總統、比利時王儲、丹麥副首相等國外政到北京商廈選購中國國貨回力球鞋。接到這個消息，回力鞋負責人周煒欣喜若狂，這是轉型的“天時”。回力鞋業趁熱打鐵，在海外加大宣傳推廣力度。到2010年，回力鞋已經進入世博會場館內展示。

在此期間，回力鞋的加盟鏈條快速發展，專賣店風起云涌，目前回力已達上千家專賣店。不僅如此，比較權威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的死忠“粉絲”橫跨演藝圈和時尚圈，不得不說回力創下了時尚界的一個奇跡。

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