對于一些初創品牌和初創企業來說，取名往往是非常重要的第一步，名字既要體現出整個品牌和企業的精神，又要足夠能夠給用戶留下深刻的印象。以下這些耳熟能詳的品牌名字背后，都有些不為人知的故事，不知道初創企業和品牌管理者看了下面的大揭秘后，能不能對取名帶來新靈感?

樂高Lego：1934年，丹麥木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是現在家喻戶曉的樂高品牌創始人，要求他的員工為他日漸壯大的玩具公司想一個好名字。進入比較終角逐的兩個候選名稱是Legio和Lego。第一個來源于“legion”(軍團之意)一詞，代表了他們的“玩具大軍”。第二個詞，也就是比較后的勝出者，來源于丹麥語“leg godt”，意為玩得開心。

有趣的是，Lego也是個拉丁詞匯，意為“收集”，某種程度上也頗符合樂高玩具的特征。那些知名的樂高產品確實讓收藏家們趨之若鶩。

亞馬遜Amazon：亞馬遜本來叫做Cadabra，網址就是Cadabra.com(一開始只是網絡書店)。隨著銷售額迅速飆升，其銷售范圍也不斷擴大(不再是只賣書籍而已)，于是Bezos決定給公司重新起個名字。他想取一個“A”開頭的名字，這樣在按字母排序的網站索引(當時很多網絡搜索引擎都采用這種排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亞馬遜河流”，于是相中了亞馬遜這個詞，得名于希臘神話中女性部族亞馬遜女戰士。他以世界第一大河流亞馬遜河的名字來命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成為世界上比較大的企業之一(目標已經實現)。

其實亞馬遜的logo里還藏了一個小彩蛋：字母下方的微笑曲線其實是個箭頭，從字母A指到字母Z，象征著amazon.com從A到Z什么都有。

7-11：這家公司第一家便利店叫做Totem商店，意為顧客可以“toted”(提走)買好的東西;有些店門口還豎起了仿造的阿拉斯加圖騰柱。1946年，Totem改名為7-11，象征了商店延長后的營業時間：早上7點-晚上11點，每周7天無間斷營業，當時這可是頗為新穎的商業模式。

諾基亞Nokia：這家公司的名字來源于他們創設地的一個小鎮——芬蘭的諾基亞鎮。比較初諾基亞并非如今的科技企業，而是一家木漿工廠。

索尼Sony：這個名字來源于拉丁語“sonus”，意為“聲音”，他們取這個名字還有一個原因是“Sony”在多種語言中的發音都一樣。同時，sonny一次曾經是口語里對聰明的年輕人的描述。因此，他們覺得這個詞太合適不過了，他們就是“視聽領域里機靈的小伙子”。這家公司一開始不叫Sony，而是東京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——顯然換個名字好多了。

百事Pepsi：百事可樂的名稱來自消化酶胃蛋白酶(pepsin)。比較初這種飲料是作為助消化的健康飲料來賣的。

星巴克Starbucks：很少有公司會在小說里尋找取名的靈感，但是星巴克就是不走尋常路。它的名字來源于小說《白鯨記》里的人物。

(雖然現在《白鯨記》被認為是一部偉大的作品，它誕生之初卻并沒有獲得成功，從問世到梅爾維爾去世的40多年間只賣出了不到3000本，梅爾維爾也靠著這本書只拿到了556.37美元。)

阿迪達斯Adidas：這是創始人Adolf Adi Dassler的小名“Adi-Das”……他的兄弟 Rudolf Rudi Dassler也開了一家賣鞋的公司，叫做Ruda，也就是后來的Puma。

銳步Reebok：Rhebok(短角羚)其實是非洲大草原上的一種羚羊，也是世界知名的銳步品牌名稱的來源。公司比較初叫做J.W. Foster and Sons，公司成立53年后改名為銳步，因為其中一個創始人的孫子在南非詞典中看到了Reebok這個詞，這本詞典是他小時候參加比賽獲得的獎品。因為這本詞典是南非的，所以拼寫是Reebok，而非更為常見的Rhebok。

起亞Kia：Kia中的“Ki”來源于韓語漢字“起”，意為崛起，a代表著Asia，意為亞洲。Kia的意思也就是從亞洲崛起，或者說屹立于亞洲的意思。

任天堂Nintendo：這家著名企業的名字來源于其日文名任天堂(にんてんどう)。任天堂的意思，大概就是謀事在人，成事在天的意思。如果你覺得這個名字作為公司名稱或者口號很奇怪，那你比較好了解一些任天堂的歷史：這家公司是做花牌起家的。

世嘉Sega：這是“Service Games of Japan”(提供日本游戲)的簡稱，這家公司比較開始是依靠向亞太地區周邊的美軍基地出口彈珠機發家的。