商業的力量真是無比神奇。

2015年5月29日，娛樂圈的兩位人氣明星范冰冰與李晨，首度公開戀情。微博上，一句簡單而溫馨的“我們”，不僅吸引網民的目光朝“晨冰”集體轉移，頓時呈現一派熱鬧歡騰的景象，而且，眾多眼疾手快的品牌更是借此大好時機，聰明地上演了一場“我們”秀。

特別是，知名衛生巾品牌高潔絲，在當天中午發出：“冰臨晨下，我是不是要撤軍了?”一條極為曖昧的微博，獲眾多網友大贊!

借明星公布戀情之勢，一些品牌乘機“小題大作”，著實佩服其文案之牛，出手之快。

借勢營銷，在這個商業味十足、傳播泛濫的互聯網時代，早已司空見慣。有人評價，范李二人此次公布戀情背后，純粹是一種預先謀劃好的商業行為，但是，對于諸多品牌而言，“好風憑借力，送我上青云”，能夠搭上明星的順風車，給自己的品牌貼點金，則不失為一種討巧的傳播方式。

不過，掌握借勢的有效法則，營銷才會事半功倍。

借勢，需要一個強關聯的理由

關聯產生價值。

據說，范冰冰、李晨二人在微博發聲之前，就已經做好充分準備，可謂萬事俱備，只欠東風。待二人先后在微博上發布那張親密的照片，事件就迅速擴散。但細心的網友發現，范冰冰一改往日使用的iPhone6，而是選擇了另一款手機——顯示的客戶端是“newmotox”。這款手機，正是此前兩天范冰冰代言的手機品牌——聯想發布的一款新手機。

看來，“范爺”此次出手，逃不開一場“愛情商業化”的示范結果。不過，對于當事人，將情感作為商業的入口，求得人氣和利益的比較大化倒無可厚非。

而整個事件發酵期間，借勢的品牌就占了大便宜。“昨天我們，今天你們，明天咱們。”聯想手機官微上，留下這句和范冰冰有緊密關聯的廣告語，再配上一張無比標致的美人照，顯然是在名正言順地向公眾表明，范冰冰是我們的!全新的合作由此開始。

借勢需要一個理由嗎?當然。

無論什么品牌，所借的勢一定要與熱點事件高度關聯。關聯度越高，借勢的理由越匹配，獲得的營銷勢能就越大，借勢效果也會更勝一籌。

再看看小米，更是抓住了借勢的精神要領?？梢哉f，范冰冰的白是公認的，而李晨的小名叫“大黑?！?，于是，小米就將一黑一白的手機，一前一后擺著，配上簡潔、清爽的文字——大黑牛，白富美，有“李”有“范”。十分吻合和貼切。

借力一個熱點事件，絕對不能盲目跟風，不能生搬硬套，而要考慮到產品與“勢”的關聯性，利用好這個勢能，會更生動地表達品牌的訴求。要知道，不是什么光都那么容易沾的!

傳播，找一個契合的引爆點

借勢營銷要一炮打響，引爆點至關重要。

如果借勢的引爆點選擇不好，借勢顯然是徒勞;但如果“火候”太過，又會被視為炒作，讓人反感。

恰到好處的做法是，在制造一個引爆點之前，就已經將熱點人物或者事件的關注點進行了“嫁接”;在“勢”被引爆以后，快速地將人們的注意力轉移到焦點上來。這放在今天這個時代，就是在社交媒體上迅速引爆事件，依靠社群的力量，使傳播勢能無限放大。

聯想無疑是“晨冰戀”營銷事件的極大受益者。在簽約范冰冰作為聯想手機品牌代言人后的兩天，“我們”公布于眾，加之范冰冰本來就是話題女王，也是現在娛樂圈比較有焦點感的女神級人物，當然備受關注，迅速激起網絡上的千層浪花。而她發照片用的聯想手機，反而驗證這是一場有準備的營銷策劃。這個“勢”，借得恰到好處，恰逢其時。手機就成為此次借勢的一個比較佳引爆點，得到媒體和網民的廣泛關注。

從商業角度看，這是聯想和范冰冰合作的比較佳宣傳切入點。

而對于事件中的男主角，亦同樣如此。就在5月29日下午1點，巴黎歐萊雅官方微博轉發其代言人范冰冰的微博，并大方送上祝福：“你們，值得擁有!”巧妙的是，另一個化妝品品牌法國薇姿在1小時后，轉發了巴黎歐萊雅的官微內容，也配上相當契合的廣告語——“我們，讓理想晨真”，這暗示了一個李晨成為薇姿理膚泉代言人的不爭事實。

這些品牌是多么“處心積慮”地策劃借勢的引爆點!但是，對于隨時可爆發的商機，就是要毫不含糊地抓住它。

出手，必須比別人快一招

全民作秀，而不止是明星，已成為如今新媒體時代的顯著特征。

于是，很多品牌也已深諳一個道理：要盡可能地利用熱點話題或者事件進行營銷傳播活動，而不是從前生硬的新聞發布，或者轟炸式的廣告推廣。因為那樣只會浪費更多的廣告費，卻不知道浪費在什么地方，比較終還不一定湊效!

而圍繞熱點，通過社會化媒體迅速引爆勢能，往往容易產生不可估量的傳播力量。盡管在浩如煙海的互聯網浪潮中做到脫穎而出并不容易，但的確得學會比別人出手快一招。

可見，在“晨冰戀”的微博發出后，整個網絡像炸開了鍋，對于每個品牌，遇到難得一見的“佐料”，還不趕快借勢炒一炒?

一向是社會化營銷高手的杜蕾斯說：你們，冰冰有李。杰士邦更是霸氣：爺就是這么牛!就連傳統家電品牌美的也不忘跟上一句：李有冰冰，我也有冰冰……短時間內，諸多“我們”“你們”就順勢而出，緊跟“晨冰戀”的節奏。

這些聰明的品牌無一例外地神速出擊——它們抓住了借勢的比較佳時機，并將自己的品牌進行“人格化”包裝，快速發布，使傳播勢能瞬間爆發。效果當然也是很可觀的——通過巧妙借勢，讓人格化的品牌獲得了粉絲的極大關注。

借勢營銷水到渠成。誰會去在意這是不是一場有“預謀”的商業表演呢?中外管理