據(jù)報(bào)道，比較近一段時(shí)間一起歷時(shí)十年、堪稱(chēng)中國(guó)童裝商標(biāo)注冊(cè)史上的馬拉松事件引起了業(yè)界的關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)童裝業(yè)的知名品牌,Annil(安奈兒)童裝用10年的努力證實(shí)了自己的存在價(jià)值,從“山寨”的陰影中走出。而這10年也正是中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)層面自我認(rèn)知,自我發(fā)展的10年。

商標(biāo)意識(shí)淡薄為“被山寨”埋下隱患

“剛開(kāi)始建立安奈兒時(shí),并沒(méi)有很大的企圖心,就是不夠自信,沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,更不要說(shuō)商標(biāo)保護(hù)了。雖然當(dāng)時(shí)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)才兩三千塊 ,整個(gè)品類(lèi)注冊(cè)下來(lái)花費(fèi)也不會(huì)很多,但是由于沒(méi)有商標(biāo)意識(shí),在商標(biāo)品類(lèi)注冊(cè)上沒(méi)有考慮周全,遭到其他品牌的抄襲、模仿和擠兌,再去彌補(bǔ),成本就會(huì)非常高。”安奈兒總經(jīng)理曹璋接受采訪時(shí)表示,希望更多的中國(guó)企業(yè)不要蒙蔽雙眼一味追求發(fā)展,要權(quán)衡利弊,重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),防范于未然。

的確,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際市場(chǎng)逐漸拉近距離的同時(shí),企業(yè)家們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也不應(yīng)該脫節(jié)。據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局的資料顯示,2003年,我國(guó)企業(yè)在其他國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)的總量不超過(guò)3000件,而國(guó)外企業(yè)在我國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)量卻有上萬(wàn)件。2004年,世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國(guó)500個(gè)比較具價(jià)值的品牌”中,有46%未在美國(guó)注冊(cè),50%未在澳大利亞注冊(cè),54%未在加拿大注冊(cè),而在歐盟的未注冊(cè)比率更是高達(dá)76%。由于我國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的游戲規(guī)則不熟悉,給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以可乘之機(jī)。為此,中國(guó)商務(wù)部的專(zhuān)家曾向國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)出警告,提醒他們積極采取對(duì)策,否則今后在境外的投資將受到影響。

除此之外,有著“國(guó)際勝訴第一案”的戴姆勒-奔馳公司狀告中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)三一集團(tuán)的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案,比較后經(jīng)過(guò)英國(guó)倫敦高等法院判決書(shū)公布判決結(jié)果,宣布中國(guó)企業(yè)獲勝;海信在與西門(mén)子的商標(biāo)爭(zhēng)議中勝訴;奇瑞在與通用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛中和解;圣芳在狀告強(qiáng)生爭(zhēng)奪采樂(lè)商標(biāo)歸屬案中獲勝……越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在面對(duì)國(guó)際化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛中,敢于據(jù)理力爭(zhēng),敢于運(yùn)用法律的武器捍衛(wèi)自己的權(quán)利,這讓我們看到了中國(guó)企業(yè)日益強(qiáng)大和走向國(guó)際化的希望。

　加強(qiáng)自我保護(hù) 跳出“被山寨”尷尬境地

爭(zhēng)與不爭(zhēng)的選擇,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是生與死的抉擇,安奈兒總經(jīng)理曹璋說(shuō)的話一針見(jiàn)血,“商標(biāo)就是企業(yè)的護(hù)身符”。21世紀(jì)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng),在很大程度上是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng),更是無(wú)形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng),從某些層面看,大量搶注或與國(guó)際企業(yè)爭(zhēng)奪商標(biāo)權(quán)的情況說(shuō)明了中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升,引起了國(guó)外公司的關(guān)注,但更多顯現(xiàn)的是,中國(guó)企業(yè)目前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)上、資金投入上以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和制定戰(zhàn)略等方面存在的問(wèn)題,這被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“商標(biāo)短視癥”。面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí),國(guó)內(nèi)企業(yè)迫切需要提高品牌意識(shí),實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,加強(qiáng)商標(biāo)的境外注冊(cè)工作,使商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)成為企業(yè)整個(gè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分,為產(chǎn)品走出國(guó)門(mén),企業(yè)走向世界創(chuàng)造條件。無(wú)論是擁有知名商標(biāo)的企業(yè)還是暫時(shí)默默無(wú)聞的企業(yè),都要強(qiáng)化品牌安全觀念,樹(shù)立商標(biāo)先行意識(shí),在出口市場(chǎng)進(jìn)行防御性注冊(cè)。

如今,曹璋比較大的心愿就是從市場(chǎng)和客戶(hù)為著眼點(diǎn),把安奈兒發(fā)展成值得消費(fèi)者信賴(lài)的百年品牌。他說(shuō),“我有生之年比較大的期望就是,在安奈兒50歲,也就是我70多歲的時(shí)候,我還能給它,給我的品牌過(guò)生日。”我們也期待更多的中國(guó)企業(yè)可以提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí),提升自身的軟實(shí)力,讓越來(lái)越多的企業(yè)可以做的更強(qiáng),走的更遠(yuǎn),相信不久的將來(lái),中國(guó)企業(yè)能夠逐漸擺脫“被山寨”的陰影,在國(guó)際上得到應(yīng)有的尊重。

從Annil(安奈兒)童裝10年商標(biāo)申訴我們可以看到中國(guó)企業(yè)覺(jué)醒的痕跡。1999年,安奈兒向國(guó)家工商總局遞交了“安奈兒及圖”中文商標(biāo)的申請(qǐng),并在不久后登上了《商標(biāo)公告》,等待社會(huì)的意見(jiàn)反饋。這時(shí),國(guó)際知名品牌Chanel(香奈兒)提出了異議,Chanel(香奈兒)以“安奈兒”涉嫌復(fù)制、模仿其商標(biāo)為由,阻止了安奈兒中文商標(biāo)的注冊(cè)。從兩者商標(biāo)的字面上看,安奈兒與香奈兒的確比較近似,一向注重商標(biāo)保護(hù)的香奈兒在第一時(shí)間提出異議,無(wú)可厚非,但是,從衡量近似商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,安奈兒在經(jīng)營(yíng)范圍、發(fā)展理念和企業(yè)文化上均與香奈兒大相徑庭,并不存在對(duì)香奈兒品牌影響力淡化的威脅,這從安奈兒10年來(lái)的發(fā)展和定位上,我們可見(jiàn)一斑。當(dāng)然,10年后安奈兒的中文商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè),也與香奈兒對(duì)安奈兒從“山寨”偏見(jiàn)到透徹認(rèn)知的態(tài)度轉(zhuǎn)變是分不開(kāi)的。

“被山寨”之痛讓中國(guó)企業(yè)絕地反擊十年來(lái),隨著中國(guó)企業(yè)的不斷成熟和發(fā)展,面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì),他們開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和有效爭(zhēng)奪。在國(guó)際市場(chǎng)的博弈中,中國(guó)品牌在面臨“被山寨”的重重阻力下,開(kāi)始了自我覺(jué)醒和據(jù)理抗?fàn)帯?span style="display: none"> 

安奈兒品牌。深受?chē)?guó)人的喜愛(ài)。但是山寨產(chǎn)品的泛濫。使得該品牌深受其害。所以品牌才是比較重要的。保護(hù)好自己的品牌，才能讓企業(yè)更好的發(fā)展。