中國消費前景巨大對于任何一個高端品牌來說，亞洲尤其是中國都是一個讓人垂涎的市場。

相關資料顯示，一些世界品牌正在調整他們的全球市場經營策略，以中國與美國消費前景為例，中國目前13億人口，有實際購買能力的占30%(3.9億)，且每年增加3%，每月增加3900萬人，是臺灣人口的2倍，10年后中國有實際購買力的人將達7億。美國人口3億，每年的消費達14.58億美元，目前中國個人年均收入和美國相比仍有一段落差，短期內難以超過美國，但未來10年，中國人均收入不斷提高，2015年中國半數人口年收入將達6000—20000美元，屆時其消費能力將全面爆發，可能創造出一年200億人民幣的鞋子消費市場。誰能掌握這股未來消費洪流，誰就能搭上中國經濟高速成長的列車。并將成為未來市場的主宰。

進入21世紀以來，中國憑借每年平均22.57億雙成品鞋的消費量，躍升為世界鞋類消費第一強國。但隨著國家經濟的迅速發展，人們生活水平持續提高，中國消費者的消費意識和能力不斷增強，尤其在國家擴大內需的情況下，隨著城鄉居民可支配收入的提高、城市化進程的加快、零售市場的快速發展，中國人不再只滿足于“可以穿”，而是開始強調對“穿的舒適，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈”的追求。

亞洲，特別是中國正在成為未來世界品牌的孕育之地……

華人全球第一運動鞋品牌

JUMP(將門)是陳氏六兄弟于1975年在臺灣所創立的品牌，如今每年以300萬雙的銷量，向世界30多個國家和地區銷售自己的運動鞋?，F在“將門”更大的自豪是它的價格，比較高280美元一雙的高價，在亞洲地區運動鞋中無人能及。

或許中國消費者對這一品牌知之甚少，但是這一品牌在歐洲、美洲、拉丁美洲與世界知名品牌比鄰陳列。1998年，當時歐美風行高臺運動鞋，將門設計了一組跳脫傳統的“外星人” 系列，成功地登陸歐美市場及拉丁美洲。因受當時香港比較大鞋業連銷店美麗寶集團(Mirabell Group)主席鄧偉林先生的垂青，隨即引進香港和中國大陸市場銷售，在知名藝人“還珠格格”趙薇第一次訪問臺灣，整團參觀將門/旅狐專賣店，并在首次訪問香港時穿著JUMP所提供的整體行裝出席各大場合，頻頻在電視，報紙亮相而造成轟動。目前，JUMP“外星人”系列以人民幣690的價位，由世界第二大鞋業巨人香港百麗集團獨家代理，在精選的“美麗寶”及“天美意”專賣店已銷售了近10年，在大陸市場及拉丁美洲塑造了“高臺運動鞋”之領導地位!!

2002年將門又以“亞洲酷，歐美化”概念，由西班牙設計團隊所設計，風格獨具的嶄新作品“人類”系列(JUMP…for the people)被法國卓越設計師Mr. Monderer賞識，引進法國具有代表性歷史悠久的高級百貨公司Lafayette(俗稱老佛爺)及Printemps(春天百貨)，與世界知名品牌比鄰陳列，熱潮迅速在歐洲蔓延，并由拉丁美洲的代理商在委內瑞拉設立了10家JUMP專賣店兼批發，2005年更由美國知名女鞋設計師Mr. Steve Madden代理，在100家 Steve Madden 專賣店銷售，并打入美國知名百貨公司Nordstrom及Macy’s。

將門耗資20億臺幣與愛迪達斯對簿公堂24年

一九九二年，將門風光打開歐洲市場之際，業界老大哥愛迪達斯對這個來自臺灣的新興品牌展開獵殺活動。

因為將門與愛迪達斯商標有相似之處，在德國市場，愛迪達斯開始控告將門商標近似，讓將門無法以該商標行銷，控告行動從德國開始，一路從歐洲、澳洲、北美、中南美，甚至到以色列、土耳其，愛迪達斯發動的商標訴訟遍及五大洲、二十六個國家與地區。

二零零五年十一月，臺灣運動動鞋品牌---將門(JUMP)與愛迪達斯(adidas)在全球展開的商標戰爭，出現重大轉折!出身臺灣的品牌---將門，終于在臺灣獲得初步勝利，愛迪達斯被要求不得在臺灣使用原商標。

將門與愛迪達斯的這一場商標戰爭，耗時二十四年，耗資高達二十億臺幣。

陳瑞文論“品牌價值及品牌運營”

對于創品牌的經歷，陳瑞文告訴我們，要創立國際品牌，除了品牌意識與品牌經營專業人才的缺乏外，過渡重視短期利益忽視長期利益成為通病。在國內很多企業家眼里，品牌只是為了追求短期利益，圍繞品牌的構建、宣傳、推廣、造勢，僅僅是為了3—5年內的利潤翻番，嚴重缺乏知名國際品牌對品牌維護的細心、耐心和前瞻性。由于“品牌始終代言著短期利益”的理念，在中國很多企業是為了做品牌而做品牌，把品牌當作了一種牟取短期利益的工具，而不是借助品牌來促進企業的持續健康發展，也不是利用品牌為消費者提供便利或其它價值。換句話說就是，許多品牌已經嚴重偏離了品牌的真實意義。

JUMP運動鞋重返中國大陸市場

作為中國人自創國際品牌的先驅，JUMP一直以創立“世界名牌”為使命，與世界知名的黑眼豆豆樂團在國際舞臺大展雄風之同時，將門也認知中國大陸市場的重要性(1990進軍中國大陸市場，1995年退出中國大陸市場)。除了要讓全世界華人對JUMP有“與有榮焉”之榮譽感外，讓大陸的年輕一代也能溶入“時尚運動鞋風”，更是JUMP的當務之急。為此，將門將于2010年9月16日在南京“臺灣名品城”，由關系企業“旅狐休閑鞋”專賣店，開始試銷“將門豪華運動鞋”系列。未來將在大陸A級城市尋求合作伙伴，設立省級旗艦店及加盟店，并在網絡銷售JUMP DELUXE(豪華系列)、J75 by JUMP及TABOO DELTAH。通過強強聯手，資源整合，在未來中國市場JUMP品牌將重振雄風。

2010年，TABOO利用新年假期來到東莞將門的開發部，與將門的設計團隊及臺灣設計師新秀古又文先生一起合作，另外設計了J75 by JUMP(JUMP 1975年創立)及“TABOO DELTAH”系列。針對主流市場推出豪華品味的中價位美金80-120產品，成功地打進Footlocker(4000家連鎖店)， Finishline(400多家)，Journey’s(600家)……等美國知名運動休閑鞋通路。

目前，香港，日本，韓國，法國，委內瑞拉……等二十幾個國家也開始試銷JUMP豪華系列，并同時引進“J75”及“TABOO”中價位系列進攻市場。

JUMP創下亞洲比較高級運動鞋品牌的歷史地位

波士頓咨詢公司的營銷專家邁克爾·西爾弗斯坦經過一項全球范圍內的消費者調研發現，傳統的市場細分的理性指標諸如購買能力、風險意識、文化與生活習慣等，已經難以清晰地描述消費者的消費偏好了。因為越來越多的消費者愿意在某些品類上花費更多的金錢，以換取更好的產品或服務，也愿意因此在某些方面節儉，以便將錢省下來在另一些品類中購買更高端的產品。

2006年，將門國際集團總裁陳瑞文的兒子陳正浩(Lawrence Chen)，以他自小在美國成長的背景及對美國運動鞋市場的敏銳度，擔任設計創意總監，結合歐美亞設計師，設計了一系列豪華運動鞋(JUMP DELUXE)，以美金188至280的高價， 成功地打進全美精品市場，并在豪華百貨公司“Bloomingdales”銷售。與歐美奢華品牌并駕其驅。

2009年，美國收視率比較高的“美國偶像”選拔決賽當晚所邀請的表演樂團，由連續26周得到美國權威音樂排行“告示牌”(Billboard)第一名的黑眼豆豆(Black Eyed Peas)樂團擔任， 穿著醒目的JUMP豪華運動鞋透過屏幕展現了無限的魅力，替將門打響了全美知名度。樂團的靈魂人物TABOO(塔布)對JUMP情有獨衷，在紐約買了四雙將門豪華運動鞋后，自動找上門，參觀了JUMP于2007年在紐約SOHO 所開設的旗艦店后，馬上與JUMP達成合作協議， 為JUMP背書代言， 并一起參與設計，推出“TABOOXJUMP”系列，以美金298元，由美國頂尖百貨公司 “Saks Fifth Ave.”(薩克斯第五大道)獨家銷售，讓JUMP創下亞洲比較高級運動鞋品牌的歷史地位。

一直以來，中國品牌給人的印象還是低質量，尤其是中國鞋產品，在國外給人還是廉價的形象。但在35年前，在海峽彼岸的臺灣，已經有一個人洞察了自創品牌的重要性及其急迫性。1988年就與臺灣宏碁計算機(Acer)、捷安特自行車(Giant)、肯尼思網球拍(Kennex)、普騰電視(Proton)共同創立自創品牌協會 (現已攺為臺灣精品協會)，并榮任美國華商自創品牌協會第一任理事長，且是第一個登上美國鞋業權威雜志FNM(Footwear News Magazine)50年來第一位亞洲人士，并擔任美國鞋業專屬的慈善機構(TWO/TEN Foundation)的國際董事并兼任臺灣區董事長，1991年還以績優外商身份蒙美國總統布什召見表揚，現任JUMP(將門)國際集團總裁陳瑞文。

回憶當初創立品牌，陳瑞文告訴記者，JUMP(將門)品牌以“愛酷但不求炫”之原始設計，獨樹一格，并以美金30元左右的價位，定位為“雜牌之上,名牌之下”，在臺灣掀起一陣“休閑運動風”，于1980年達到高潮，成為臺灣中價位運動鞋的領導品牌，并開始外銷至歐洲及中東市場。

當時經營臺灣市場的成功，帶給將門很大的鼓勵，而將門也在1982年開始進軍美國高價的男鞋與運動鞋的市場，在紐約帝國大廈的77樓成立國際部辦公室，號稱全球中國人比較高的辦公室，決定走專業籃球鞋路線，與歐美品牌一爭天下。不過，由于臺灣產品整體形象有先天之不足，雖然租下紐約時代廣場一年25萬美金的廣告墻，并因雙關語“The only way to get higher is illegal”(除非以犯法的方式才能跳得更高)，造成轟動，吸引輿論聚焦，但設計上及宣傳上終究敵不過歐美品牌強大的銀彈攻勢，業績始終無法超越Nike、Adidas等龍頭老大，因此于1990年改回臺灣運動休閑路線，同時登陸中國市場。

對于當初到大陸發展時的情況，陳瑞文回憶說，1990年大陸運動鞋的售價普遍落在人民幣40至100 元左右。但將門卻認為，只要是好品質就算是高單價，也能吸引客戶購買。將門在上海波特曼舉辦 “將門產品發表會”，這是鞋業界第一個在大陸五星級飯店所辦的活動，并請來當時在大陸比較紅的男歌星童安格及臺灣知名藝人車軒、陳莎莉夫婦出席助陣，造成轟動，成功的以人民幣168-268元之高價賣進當時只賣40-100人民幣的大陸運動鞋市場，可惜大陸宏觀調控無法持續用外匯購買臺灣制造的將門運動鞋，而代理商在房地產市場擴充太大，無法償還由臺灣進口的貨款，1995年結束雙方的合作關系。

JUMP品牌未來5年愿景

對于將門以后的發展，據陳瑞文透露：“我們規劃了下一個五年目標，希望5年能讓將門品牌進駐歐洲、美洲、亞洲一級百貨公司，并在美國設立20家將門連鎖品牌專賣店，在中國設立30家將門連鎖品牌專賣店，5年內達成5000萬美金之零售銷售額。除此之外，未來希望能以將門豪華運動鞋全球的高價位形象，把JUMP品牌塑造成為中國第一個可以與歐美知名專業運動鞋品牌NIKE(耐克)愛迪達斯(Adidas)在運動場上較勁的專業運動鞋品牌，讓所有中國金牌選手都能穿上中國人自己設計并擁有的“JUMP”運動鞋，為中國人爭光”。

JUMP品牌更期望借中國未來消費市場，與中國大陸擁有銷售渠道的知名運動鞋品牌或相關企業強強聯手，共創雙贏!

轉載來自時尚服裝網。