如今，戶外產品已然成為人們必不可少的生活用品。以都市戶外為品牌定位的圣弗萊，是戶外大潮中的佼佼者，而董事長陳瑞典獨特的管理之道及經營模式無疑成為業界的楷模。

圣弗萊董事長陳瑞典

作為業界的風云人物，陳瑞典談起二十多年的創業經歷，感慨頗多，站在一個企業家的角度，他總結了一句話“決策非常重要”。“當你決定做一個事情后就要堅持，這就是所謂的定位。人生短短幾十年，沒有十年八年，是很難在一個行業里做成功的。有的人聰明能干，但是隨波逐流，沒有清晰的定位，比較終會一事無成”，陳瑞典說。

上世紀九十年代初，樂登公司成立。2002年“駱駝”品牌開始運營，短短幾年時間實現2000多家銷售網點，開辟國內戶外營銷新格局。2008年，“圣弗萊”品牌一經推出，迅速擴張，作為在國內首家突破單一品種，成功實現產品系列化，多元化經營及較早以品牌化理念運營戶外品牌的企業，通過多年的不懈努力，樂登戶外集團現已發展成為國內戶外行業的領跑者……