中輕聯副會長、中皮協副理事長、溫州市鞋革協會會長鄭秀康發表評論——在全球范圍打響“中國鞋都”大品牌

  對于近日“溫州正在失去鞋都優勢”的說法，鄭秀康評論說：這些（指西班牙、意大利等國家）一開始以鞋業制造為主的國家，不是同樣把"制造"的環節轉移出去了嗎？但是，他們留下了原創型的設計研發、留下精湛的工藝、留下了有世界影響力的品牌、留下了在全球高端市場的市場網絡。他們的昨天正是我們的今天。我相信溫州鞋業同仁一定會從他們這種成功經驗得到深刻的啟示。

  吳敬璉老先生地評價中國經濟時有一句非常形象的話：這是比較壞的年代，也是比較好的年代。

  全球化的力量，使中國的市場經濟加速涉入深水區，同時把中國的企業拉到世界市場的廣闊海洋中。

  海上縱然有驚天駭浪，但也有無限風光。經濟的奧運會，是強者與強者的角逐、是智者之智者的較量。因此，我個人的體會是：行業出現這些壓力是必然的，也并不純粹是件壞事，作為有實力的企業，更有責任要化壓力為動力，通過自主創新、自主創牌，加快轉型與提升步伐，不斷增加核心競爭力，這樣才能始終在市場中站穩腳根。

  企業外遷不必恐慌

  我認為，首先要從產業轉移和產業升級的角度來看待這個問題。我們要看遷出去的是什么，留下來的又是什么？不要以為企業外遷就一定是了不得的壞事，其實把一部分低附加值的產業和產能轉移到成本更低的地方，是經濟發展的客觀規律，誰也阻擋不了。

  但看看意大利、西班牙這些鞋業強國的演變軌跡，我們就完全沒必要感到恐懼。這些一開始以鞋業制造的國家，不是同樣把“制造”的環節轉移出去了嗎？但是，他們留下了原創型的設計研發、留下精湛的工藝、留下了有世界影響力的品牌、留下了在全球高端市場的市場網絡。他們的昨天正是我們的今天。我相信溫州鞋業同仁一定會從他們這種成功經驗得到深刻的啟示。

  鞋都優勢仍然突出

  我認為，雖然中國鞋業在比較近幾年遇到了反傾銷、成本上升、匯率變化等種種新的壓力，但是首先要明確的一點是，這是行業和產業在發展過程中，必然會遇到的一些困難。

  但有別于珠三角鞋業普遍以OEM為主、外向依存度太大，溫州鞋企大都有自主品牌、自有網絡，因此在面對這些壓力方面，調整的空間更大。

  其次，如何看待中國鞋都的優勢。我認為，這個優勢在過去若干年非常突出，我更相信在未來若干年會更加突出。

  過去中國鞋都的輝煌是有目共睹的。即使在近幾年中國鞋業格局發生重大變化的時候，溫州鞋業還是保持著向上、向前的良好發展態勢。向上，近幾年，溫州皮面皮鞋出口在整個中國鞋業的比重穩步增加，出口單價也有所提高；向前，這幾年，溫州鞋企獲得馳名商標、中國名牌、真皮名鞋、國家免檢、全國質量獎的數目也越來越多，企業的研發能力、管理水平、品牌內涵也有長足進步。

  當然，也有一些規模小、管理不規范、競爭力差的企業關閉，這是很正常的優勝劣汰，反倒有利產業的長遠發展。所以，我認為，“中國鞋都”的優勢不是削弱了，而是增強了。

  打響“中國鞋都”大品牌

  我認為，要進一步提升中國鞋都的優勢，首先是要充分依托中國鞋都目前已有的產業基礎和集群優勢，由政府出面協調、組織、推動，樹立在全球范圍內打響“中國鞋都”這個大品牌的戰略目標。

  我們可以通過海內外參展、媒體宣傳、推介會等各種途徑，統一在企業的前面冠上“中國鞋都”字樣，但對這一待遇設制一定的門檻，比如：必須是馳名商標、中國名牌、國家免檢、真皮鞋王等企業，這樣就可以保證“中國鞋都”含金量。

  另一方面也是比較根本的是，要堅持不懈地煉好溫州鞋企在研發、市場、管理、品牌等方面的內功，在創新中求進步、在進步中求領先。