品牌方法：50個深圳品牌啟示是基于品牌問題，通過詳細的案例分析，通過品牌文化、品牌定位、品牌戰略、品牌溝通、品牌國際化、科技品牌、服務品牌、特色品牌。

什么是品牌？品牌是創新，品牌是高質量發展的標簽。品牌是價值觀和文化的體現。作為一種重要的無形資產，它日益成為企業生存和發展的基礎。

《品牌方法：50個深圳品牌啟示》以通俗易懂的語言和大量經典案例聚焦50個深圳品牌管理案例，不僅為讀者理解和掌握品牌管理實踐、戰略和理論提供了有意義的幫助和指導，也給了讀者從零開始領略深圳眾多精彩的品牌故事的機會，對幫助讀者理解、比較、借鑒和掌握品牌管理經驗具有積極意義。

本書通過講述50個深圳品牌故事來回答品牌管理問題，為各類企業的品牌建設提供參考。

作者簡介

深圳大學管理學院助理教授、碩士導師袁靖波。曾擔任華為進出口專員、業務分析師、項目經理等職務。管理博士、博士后，國家留學基金委員會派出訪美學者、深圳后備高層次人才。主要從事市場營銷研究，主持國家自然科學基金青年項目和面對面項目、國家社會科學基金后期資助項目、教育部人文社會科學基金青年項目等項目。研究成果發表在《管理世界》、《南開管理評論》、《中國工業經濟》等中英文期刊上。曾獲首屆 CMAU 全國大學生市場研究與商業規劃大賽年度十佳導師、優秀導師等獎項。

深圳大學管理學院副院長、博士生導師周志民教授。南加州大學訪問學者。新世紀教育部優秀人才，廣東省高校千百十工程省級培養對象，廣東省十大杰出青年崗位專家。中國高校市場研究會常務理事兼品牌專業委員會副主任、中國管理現代化研究會營銷專業委員會常務理事、《營銷科學報》編委會。主要從事品牌管理研究。主持4個國家自然科學基金項目，出版8個專業、翻譯和教科書，發表100多篇中英文期刊論文，4個案例入選全國100個優秀管理案例，榮獲廣東哲學社會科學一等獎20多個科研獎，榮獲深圳大學校長教學獎20多個教學獎。

大咖推薦

周志民教授在深圳大學工作了近20年，受到深圳改革開放的影響。由于他對書中的每個品牌都有一定的了解，他和袁靜波助理教授編寫的書不僅是血肉之軀，而且是深圳發展的縮影。研究人員和實踐者都可以從書中的50個品牌故事中得到啟發。

——盧泰宏 中山大學二級教授、博士生導師、中國營銷研究中心(CMC)菲利普創始主任·大中華區首位獲獎者科特勒營銷理論貢獻獎
深圳的企業家和企業家是洞察中國品牌實踐的杰出成就的教科書；掌握中國品牌管理的方法論，學習問題導向和整體思維是必修課。周志民教授帶領師生共同討論，將他對學術研究和實踐的熱愛和責任融入到品牌方法-50個深圳品牌的啟示中，教讀者一門精彩的開放課程，值得學習和思考。
——何佳訊 華東師范大學教授、博士生導師、中國亞歐商學院院長

——周南 長江學者，市大學教授、深圳大學特聘教授、武漢大學董輔扔講座教授
本書為解決品牌創造和發展中的諸多問題提供了深圳品牌的啟發和參考方法，也為中國品牌長征留下了深圳印記。

深圳50個品牌的品牌方法啟示

推薦人:姜維勇，作家，資深媒體人。

深圳大學城市文化研究所特別研究員。深圳之窗城市閱讀推廣人，深圳之窗文化主播。

目錄

品牌文化篇
002 如何堅持品牌使命？
海王集團30年健康夢
008 如何創新品牌理念？
波尖設計理念的變化
013 如何建立以客戶為導向的品牌理念？
招商銀行因你而變
019 如何打造以產品為導向的品牌？
大疆無人機的創新、極致和純粹
025 如何用文化推動品牌發展？
愛迪爾珠寶品牌之路
031 如何培養品牌幸福感？
家具的快樂營銷
品牌定位篇
038 如何確定品牌定位點？
面點王面食品牌的塑造
044 如何打造新品類品牌？
探索樂凱撒榴蓮比薩
050 如何重新定位品牌？
雅昌品牌定位變化
056 如何支持品牌重新定位？
華潤三九品牌創新
061 如何重塑品牌？
萬科新戰略
066 如何升級品牌定位？
從A8音樂到A8新媒體
品牌戰略篇
072 如何打造自主品牌？
研祥集團的發展之路
078 如何進行品牌戰略轉型？
金蝶軟件云轉型
084 如何實現產業集群品牌升級？
大芬油畫村從制造到創造
090 如何推進品牌多元化戰略？
中國平安品牌進步之路
095 如何管理品牌組合？
富安娜的多品牌合作
102 如何將B2B品牌延伸到B2C市場？
從華為通信設備到華為手機
品牌傳播篇
110 如何塑造品牌形象？
飛亞達品牌傳播
115 如何傳播品牌社交媒體？
比亞迪的創新品牌傳播
121 如何走出品牌的低價陷阱？
百歲山高端品牌戰略
127 如何培育高端品牌？
歌力思女裝的品牌形象塑造
132 如何打造網紅品牌？
喜茶持續走紅的奧秘
138 如何保持品牌活力？
康佳品牌年輕化戰略
品牌國際化
146 如何讓中國品牌走向世界？
中集團國際化發展之路
151 如何建立中國品牌的國際影響力？
中興通訊國際化征程
157 如何進行差異化品牌國際化管理？
創維彩電彩電
163 如何實現海外品牌本土化？
非洲市場的傳音手機之戰
169 如何打造高端國際品牌？
國瓷永豐源國際化之路
174 如何打造自然國際品牌？
觀瀾湖高爾夫球國際戰略
科技品牌篇
180 如何煉成高科技品牌？
機器人擇機器人品牌培訓
186 如何鍛造B2B高科技品牌？
大族激光的技術營銷
191 如何通過技術創新打造自主品牌？
邁瑞醫療的戰略啟示
196 如何培養互聯網品牌粘性？
騰訊互聯網生活圈的建設
201 如何打造互聯網平臺品牌？
建立土巴兔品牌信任
206 如何培育獨角獸品牌？
柔宇科技的品牌成功之道
211 如何打造行業領先的高科技品牌？
華大基因品牌建設
服務品牌篇
218 如何推動服務品牌創新？
深圳航空服務創新
223 如何打造專業的服務品牌？
順豐快遞技術賦能物流
229 會展業平臺品牌如何培育？
深圳文博會的品牌戰略
235 如何打造科技賦能的主題公園品牌？
華強方特文化科技融合
241 文化產業如何培育自主品牌？
發展環球數字之路
246 如何更新公共服務品牌的形象？
深圳燃氣變革之路
特色品牌篇
252 如何打造綠色品牌？
棉花時代一朵棉花的故事
279 如何打造年輕大學的品牌？
啟示深圳大學發展
285 如何促進城市內部品牌化？
建立深圳城市品牌凝聚力

288 如何利用互聯網賦能農業品牌？
諾普信的數字化轉型
293 如何打造兒童品牌？
安奈兒的啟示中國a股童裝第一股
298 如何培育特色小鎮品牌？
建設華僑城甘坑客家鎮
299 如何打造綠色公共品牌？
深圳巴士的可持續發展之路