長期以來，中國一直位居世界蘋果種植榜首，對世界蘋果市場的發展產生了重大影響。蘋果是中國種植面積最大、產量最高、經濟地位最重要的水果，在發展中國農村經濟、促進農民收入增長、改善生態環境、擴大出口和外匯創造方面發揮著重要作用。農產品品牌品品牌，我們不僅要注意正確的時間和地點，還要考慮市場需求。

山地蘋果是河北省12個特色農業產業集群之一。近年來，富港蘋果、承德光蘋果、保定蘋果、青龍蘋果、井興蘋果、灤州蘋果等區域品牌應運而生。

1、影響蘋果口感的主要因素是海拔高度。河北山地蘋果主要集中在淺山丘陵地區，海拔400-1000米。正是因為這樣的海拔，河北山地蘋果的口感比平原蘋果更甜，比高原蘋果更脆更甜，這不僅是河北山地蘋果的特點，也是消費者最喜愛的口味。

如何表達這種恰到好處？在一次頭腦風暴會議上，我脫口而出了度這個詞。度意味著合適，有標準可循。生活中的許多聰明之處在于度、酸、甜、苦、辣。只有有了度，我們才能控制入口的味道、言語描述和度，才能直接觸及核心需求、產品質量和度。在蘋果產品太常見、差異化不明顯的市場中，它占據了特點，占據了程度的概念，具有很強的專屬性，具有網絡感，更容易被消費者記住。

2、類別：驅動消費者購買的關鍵力量

與山東煙臺蘋果、陜西洛川蘋果、新疆阿克蘇蘋果等市場知名產品相比，河北蘋果必須找到自己獨特的差異，建立競爭優勢，因為差異化更容易贏得競爭。

2022年2月，為了找出差異，我們走訪了河北省幾大蘋果產區，如邢臺漿水、內丘、保定順平、阜平、石家莊井興、平山、靈壽、承德、秦皇島青龍等，調查了河北省蘋果產業的發展現狀和發展趨勢。河北山地蘋果主要集中在太行山、燕山淺山丘陵和環渤海灣最佳適生區。

據了解，在《2020年中國水果品牌價值評估報告》有效評估的130個品牌中，品牌價值排名前十的品牌中，蘋果地區公共品牌有8個，山東煙臺蘋果和陜西洛川蘋果分別獲得第一和第二名，消費者往往能記住的是第二個，因此，如果河北山地蘋果想要突破圍攻，就必須向第二個提出差異化賣點。

山東煙臺蘋果是渤海灣產區的主要代表，煙臺蘋果栽培歷史悠久，是中國最早的蘋果栽培場所，水果形狀正確，水果表面光滑，色澤鮮艷，果汁清爽，果肉脆，在品牌口號中，他們也率先占據了中國蘋果的發源地，展示了老板的態度。

陜西洛川蘋果是黃土高原產區的主要代表。由于海拔高，平均1100米，光線充足，晝夜溫差大，洛川蘋果的甜度更好，但硬度也相對較大。

與這兩個產區相比，河北蘋果主要種植在太行山和燕山淺山丘陵地區，因此我們應該占據山地蘋果的主要類別，成為類別的代表。

三、建立河北山蘋果符號體系

在人類的頭腦中，視覺比文本更強大。在確定了品牌規劃計劃后，我們迫切需要通過視覺進入消費者的頭腦。考慮到蘋果的產品屬性，我們建立了標志+IP河北山地蘋果的視覺符號體系共同建立。

一是品牌標志設計。

符號越簡單，焦點就越集中。遵循這一原則，河北山地蘋果的標志以蘋果的形狀為主。蘋果的上半部分是一條成功的絲帶，融入了代表河北的長城元素。綠色蘋果葉的形狀由數字1呈現，代表著冠軍、領先和不斷前進的發展目標，充滿了憤怒。

蘋果的下半部分是一座抽象的漢字山。白色蜿蜒的曲線象征著河北從燕山到太行山北段的長城文化帶。結合地緣文化元素和產業特點，體現了河北山蘋果產業的不斷進步和卓越愿景。

其次是IP設計。

現代社會各行各業都有高質量的產品IP形象，無IP沒有品牌，幾乎成為品牌策劃人的共識，如何打造？IP它也被許多企業納入品牌戰略。我們為河北山地蘋果的開發設計了一個激發消費者喜愛的產品IP形象冀小果是河北山地蘋果的真實寫照，開發了一套完整的形象IP成為河北山地蘋果的代言人。

四、系統推廣，建立河北山蘋果品牌資產

為了快速響起河北山地蘋果品牌，我們采用了硬廣+活動+公關+軟文結合立體傳播。

品牌發布，渠道對接

2022年9月29日，河北山蘋果詩會暨河北山蘋果產業集群品牌發布會在石家莊舉行。河北省農業農村廳、河北省農林科學院、邢臺市農業農村局等100以及100多名經銷商、文化名人、媒體記者，聚集在一起，見證河北山蘋果集群品牌的亮相。

傳播媒體，建立資產

為了進一步提高河北山蘋果品牌知名度和聲譽，我們與30多家媒體建立了深入合作，從原產地環境、產品質量到品牌建設，繼續推廣河北山蘋果軟文本，今天，河北山蘋果品牌效益，在沿海平原蘋果和高原蘋果之間，找到了河北山蘋果獨特的發展道路，成為河北省十二大集群品牌的金招牌。

廣告，迅速成名

作為新品牌上市，提高品牌在消費者中的知名度的第一步，根據溝通理論，廣告是新產品上市階段最具成本效益、最有效的溝通方式，我們為河北山地蘋果生產了10s并在河北衛視投放廣告，開啟品牌傳播第一站。

產地直播，加深認知

在過去，有圖片和真相。隨著視頻時代的到來，現場直播已成為介紹產品優勢的重要手段。安排知名主持人到原產地進行現場直播，帶領消費者探索基地，談論知識，提高消費者對河北山地蘋果的認知深度。

文化賦能，品牌提升

我們一直提倡沒有文化和品牌。蘋果天生具有文化屬性。自古以來，許多詩歌都是以蘋果為主題創作的。邀請著名詩人到蘋果基地收集風格，以山蘋果為靈感，通過詩歌描繪河北山蘋果幫助農村振興的美麗詩歌，通過小群體利用大群體，為河北山蘋果留下寶貴的品牌資產。