新時(shí)代品牌十年!2022中國(guó)品牌年會(huì)系列活動(dòng)在京舉行



從2012年到2022年,中國(guó)品牌走過(guò)了輝煌的十年。

這十年是中國(guó)品牌從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵十年,也是中國(guó)制造業(yè)成為中國(guó)驕傲的十年。

黨的二十大報(bào)告指出了中國(guó)未來(lái)發(fā)展的方向,實(shí)現(xiàn)了中華民族的偉大復(fù)興。為進(jìn)一步總結(jié)新時(shí)代品牌十年的偉大變化,梳理新時(shí)代品牌十年的經(jīng)驗(yàn)?zāi)J剑剿魑磥?lái)五年全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家品牌發(fā)展新趨勢(shì)的關(guān)鍵時(shí)期,12月28日,由中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)主辦的2022中國(guó)品牌年會(huì)和2022中國(guó)品牌時(shí)尚儀式系列活動(dòng),在北京在線舉行。

本次活動(dòng)以新時(shí)代品牌十年為主題,權(quán)威發(fā)布了《2022中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》TOP100”。

璀璨十年
新時(shí)代品牌發(fā)展成果刷新歷史

十八大以來(lái)的十年,是奮進(jìn)的十年,是深化改革創(chuàng)新的十年,。

在黨的二十大報(bào)告中,總書記用一組激動(dòng)人心的數(shù)據(jù)展示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展十年來(lái)的非凡成就。

近十年來(lái),中國(guó)糧食總產(chǎn)量居世界第一,有效保障了14億多人的糧食安全和能源安全;國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從54萬(wàn)億元增加到114萬(wàn)億元,人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從39800元增加到81000元;經(jīng)濟(jì)總量居世界第二,貨物貿(mào)易總額居世界第一,制造業(yè)規(guī)模和外匯儲(chǔ)備居世界第一,建設(shè)世界上最大的高速鐵路網(wǎng)和高速公路網(wǎng)……

這些數(shù)字體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和品牌企業(yè)的硬核實(shí)力。

以就業(yè)為例,一方面與成千上萬(wàn)家庭的收入有關(guān),另一方面與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢(shì)有關(guān)。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí),各級(jí)政府為市場(chǎng)實(shí)體減稅,繼續(xù)改善商業(yè)環(huán)境,不遺余力地?cái)U(kuò)大崗位,以換取年平均就業(yè)額超過(guò)1300萬(wàn)人的令人滿意的成就。

以R&D資金為例,全社會(huì)R&D資金支出從1萬(wàn)億增加到2.8萬(wàn)億,居世界第二,R&D人員總數(shù)居世界第一,互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到10.3億……正是通過(guò)這一系列數(shù)據(jù)的變化和增長(zhǎng),科技創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟(jì)悄然融入了中國(guó)人民的幸福生活。

根據(jù)2021年10月發(fā)布的《2021年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》,2020年全球?qū)@暾?qǐng)量增長(zhǎng)1.6%,近10年增長(zhǎng)趨勢(shì)穩(wěn)定。2020年中國(guó)大陸商標(biāo)注冊(cè)總申請(qǐng)量為934.58萬(wàn)件,增長(zhǎng)率達(dá)到19.3%,占全球總申請(qǐng)量的54.3%;在美國(guó)排名第二,商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為87萬(wàn)件,占全球總申請(qǐng)量的5.1%。中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量是美國(guó)的10.74倍。

由于中國(guó)強(qiáng)大的制造集群,中國(guó)品牌在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了彎道超車。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全球50%以上的家用電器、80%的空調(diào)、90%的個(gè)人電腦和手機(jī)都是Made In China”。過(guò)去,許多中國(guó)企業(yè)承擔(dān)外國(guó)品牌OEM訂單?,F(xiàn)在,隨著大量高科技品牌的出現(xiàn)和崛起,中國(guó)制造撕掉了模仿和廉價(jià)的標(biāo)簽,以新的態(tài)度出國(guó)。

此外,隨著中國(guó)品牌在過(guò)去十年中的強(qiáng)勁崛起,中國(guó)的消費(fèi)群體也發(fā)生了顯著的變化。80后90后Z世代逐漸成為消費(fèi)者的主力軍。他們更注重品質(zhì)和品牌,追求自我表達(dá)。報(bào)告顯示,自2022年以來(lái),Z購(gòu)買中國(guó)紅元素商品的銷量同比增長(zhǎng)326%。10個(gè)“Z在世代,至少有三個(gè)人更喜歡購(gòu)買國(guó)貨,衣服、鞋子和手機(jī)是他們最喜歡的國(guó)貨。

回顧過(guò)去十年,大量具有世界先進(jìn)水平的獨(dú)立品牌出國(guó),大量世界知名的中國(guó)品牌引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚,大量在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的產(chǎn)品成為消費(fèi)者滿意的品牌。

2022年8月25日,國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等七個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出,到2035年,中國(guó)品牌綜合實(shí)力將走在品牌強(qiáng)國(guó)的前列。

新時(shí)代,新征程,新奮斗。

在政策和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將取得更大的歷史性突破。十年后,中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的水平,中國(guó)品牌的發(fā)展開啟了一個(gè)新的篇章。

時(shí)代榜樣
尋找新時(shí)代品牌十年發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐者

在過(guò)去的十年里,秘書長(zhǎng)一直非常重視品牌建設(shè),并多次提出了殷切的期望:2013年,湖北提出工業(yè)是我們的基礎(chǔ),大力發(fā)揚(yáng)自力更生精神,開發(fā)和生產(chǎn)自己的品牌產(chǎn)品,形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力;2014年,河南提出推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變...

在過(guò)去的十年里,世界上一個(gè)世紀(jì)以來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)巨大的變化,但中國(guó)的高質(zhì)量發(fā)展是響亮的。中國(guó)已穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟(jì)體、最大工業(yè)國(guó)和最大的外匯儲(chǔ)備國(guó),全面建設(shè)小康社會(huì)。中國(guó)品牌已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

從中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí),到華為的鴻蒙計(jì)劃,到JD.COM的無(wú)人機(jī)送貨,到小米的世界,再到國(guó)崛起...世界500強(qiáng)中國(guó)企業(yè)數(shù)量從79家發(fā)展到145家 家;中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)資產(chǎn)總額從150.98萬(wàn)億元增加到372.53萬(wàn)億元;在全球創(chuàng)新指數(shù)中,中國(guó)從第34位躍升到第12位。

新時(shí)代品牌十年的驕人成就,離不開每一個(gè)中國(guó)品牌人的創(chuàng)新和努力。為進(jìn)一步總結(jié)和梳理自十八屆全國(guó)代表大會(huì)以來(lái)在促進(jìn)品牌發(fā)展過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)模式、中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)特別規(guī)劃推出尋找新時(shí)代品牌發(fā)展生動(dòng)實(shí)踐者大型主題規(guī)劃宣傳活動(dòng),圍繞新時(shí)代品牌發(fā)展十年,從領(lǐng)導(dǎo)、影響、發(fā)展、思想、服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)、滿意指標(biāo)選擇合適的單位、個(gè)人,旨在建立基準(zhǔn)、推廣經(jīng)驗(yàn)、共同發(fā)展,為中國(guó)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)品牌力量,實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興,貢獻(xiàn)中國(guó)智慧、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)力量。

在這次活動(dòng)中,尋找新時(shí)代品牌十年發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐者正式宣布,這些品牌和個(gè)人應(yīng)該成為新時(shí)代品牌十年發(fā)展的典范。

榮獲新時(shí)代品牌十年·卓越影響品牌是:

中車、中鐵、京東集團(tuán)、騰訊(微信)、字節(jié)跳動(dòng)(抖音)、華為、比亞迪、農(nóng)夫山泉、海信集團(tuán)、順豐快遞、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、華帝股份、大疆創(chuàng)新、華西生物SHEIN(希音)。

榮獲新時(shí)代品牌十年·卓越影響人物是:

寧高寧、任正非(華為創(chuàng)始人)、馬化騰(騰訊創(chuàng)始人)、俞敏洪(新東方創(chuàng)始人)、李東生(TCL創(chuàng)始人)、劉(JD.COM創(chuàng)始人)、雷軍(小米創(chuàng)始人)、丁世忠(安踏集團(tuán)董事長(zhǎng))、方洪波(美團(tuán)董事長(zhǎng))、張一鳴(字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人)、曾玉群(寧德時(shí)代創(chuàng)始人)、王來(lái)春(立訊精密董事長(zhǎng))、李斌(蔚來(lái)創(chuàng)始人)、周群飛(藍(lán)思科技創(chuàng)始人)(SHEIN創(chuàng)始人)。

榮獲新時(shí)代品牌十年·卓越發(fā)展力品牌是:

小鵬汽車,丁咚買菜,活力森林,上美股份,養(yǎng)牛,雅迪,石頭科技,浪鯨浴室,藍(lán)月亮,LILY。

榮獲新時(shí)代品牌十年·卓越發(fā)展力人物是:

唐斌森(元?dú)馍謩?chuàng)始人)、梁昌林(丁咚購(gòu)物創(chuàng)始人)、董經(jīng)貴(雅迪創(chuàng)始人)、林木勤(東鵬飲料董事長(zhǎng))、王守聰(北大荒農(nóng)墾集團(tuán)董事長(zhǎng))、王靜(探路者集團(tuán)董事長(zhǎng))、胡建平(阿吉豆品牌創(chuàng)始人)、溫志芬(溫氏食品集團(tuán)董事長(zhǎng))、周立晨(海瀾集團(tuán)董事長(zhǎng))、郭建剛(新寶股份有限公司)

榮獲新時(shí)代品牌十年·優(yōu)秀品牌案例是:

紅旗,蔚來(lái),夢(mèng)藍(lán),李寧,vivo、江小白、小罐茶、衛(wèi)龍、喜茶、完美日記、簡(jiǎn)一、卡薩帝、慕思、安踏、多彩貴州。

有一種力量,叫做奮斗和奮斗;有一種精神,叫做不斷超越自己。站在新的歷史起點(diǎn)上,我相信更多優(yōu)秀的中國(guó)品牌和中國(guó)品牌已經(jīng)成為《紐約時(shí)報(bào)》的典范,幫助中國(guó)品牌事業(yè)向前邁進(jìn)。

權(quán)威解讀
《2022中國(guó)品牌發(fā)展年度報(bào)告》

2022年是實(shí)施十四五規(guī)劃、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重要一年。我們成功舉辦了北京冬奧會(huì)和殘奧會(huì),成功舉辦了黨的二十大,為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。承擔(dān)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新發(fā)展格局助推器功能的品牌引領(lǐng),肩負(fù)著巨大的經(jīng)濟(jì)使命。今年,中國(guó)品牌始終堅(jiān)持三個(gè)轉(zhuǎn)型的初衷 以獲得感為使命,以?shī)^斗者身份譜寫多彩篇章。

在年底和年初,我們不僅要回顧過(guò)去,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),還要展望未來(lái)和脈搏趨勢(shì)。在本次活動(dòng)中,中國(guó)品牌雜志·中國(guó)品牌研究院聯(lián)合央視?光華創(chuàng)意聯(lián)合編制的《2022中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》已連續(xù)第三年正式發(fā)布。年度《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》被稱為中國(guó)品牌領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo),受到品牌實(shí)體、從業(yè)者和服務(wù)提供商的高度關(guān)注和認(rèn)可。

通過(guò)全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析,《2022中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》從政策、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、消費(fèi)、模式、創(chuàng)新、保護(hù)、假冒偽劣、傳播、社會(huì)熱點(diǎn)等角度對(duì)2022年中國(guó)品牌發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)象進(jìn)行了綜合梳理分析,分析解讀典型案例,分析創(chuàng)新措施,科學(xué)展望中國(guó)品牌發(fā)展的新起點(diǎn)。本報(bào)告總結(jié)經(jīng)驗(yàn),梳理教訓(xùn),推廣典型,增強(qiáng)品牌意識(shí),促進(jìn)品牌力量,旨在使中國(guó)品牌消費(fèi)成為國(guó)際時(shí)尚。

有趣的是,通過(guò)對(duì)報(bào)告中典型案例的分析,我們可以清楚地觸及2022年中國(guó)品牌發(fā)展的新特點(diǎn)。p>

以東方選擇為例,一股主要直播帶貨界的清流。2022年6月,東方選擇借知識(shí)講解+直播帶貨模式迅速破圈,品牌知名度不斷提升,董宇輝、直播、新東方等一度成為搜索熱詞。各平臺(tái)熱搜共有100多個(gè)相關(guān)話題,其中微博熱搜話題累計(jì)閱讀量超過(guò)22億次,抖音話題累計(jì)播放量超過(guò)8.6億次。東方選擇抓住了直播帶貨提質(zhì)升級(jí)的大趨勢(shì),通過(guò)知識(shí)講解大大提升了網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

另一個(gè)例子是,利用潛力營(yíng)銷的大贏家安踏已經(jīng)成為冬奧會(huì)出現(xiàn)率最高的品牌。安踏、冬奧會(huì)、王一博等已成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的關(guān)鍵詞。其中,安踏社交平臺(tái)矩陣總閱讀量超過(guò)200億次,微博主題#愛(ài)運(yùn)動(dòng)中國(guó)有安踏#閱讀量超過(guò)23億次;抖音和頭條平臺(tái),安踏獲得了30歲以下青年群體的關(guān)注,使品牌年輕戰(zhàn)略輕松達(dá)到高水平。

此外,該報(bào)告還通過(guò)大數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確分析了2022年品牌營(yíng)銷過(guò)程中的翻車事件,為行業(yè)敲響了警鐘。

例如,被網(wǎng)民披露31度室溫1小時(shí)的鐘雪高引起了網(wǎng)民對(duì)高價(jià)冰淇淋添加劑的質(zhì)疑。在輿論發(fā)酵過(guò)程中,共有94個(gè)熱門搜索列入各平臺(tái)熱門搜索列表,微博熱門搜索話題閱讀量超過(guò)68億次。此后,雖然鐘雪高冰淇淋在相關(guān)抽樣檢查中合格,但仍無(wú)法挽回用戶的心。這進(jìn)一步證實(shí)了消費(fèi)者只愿意為高質(zhì)量而不是高價(jià)付費(fèi)。

另一個(gè)例子是,10月初,海天醬油添加劑的謠言引起了公眾的熱烈討論,國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品是否存在雙重標(biāo)準(zhǔn)已成為公眾輿論的焦點(diǎn)。海天味業(yè)三次發(fā)表聲明解釋,但由于公關(guān)風(fēng)格強(qiáng)硬,并沒(méi)有得到公眾的信服。輿論高峰期,微博熱搜話題閱讀量超過(guò)11億次,海天味業(yè)開盤股價(jià)蒸發(fā)超過(guò)300億元。這一事件的啟示是,面對(duì)負(fù)面輿論,消費(fèi)者不會(huì)為品牌危機(jī)公關(guān)中的任何不真誠(chéng)和不友好買單,只會(huì)對(duì)品牌造成致命傷害。

總之,通過(guò)對(duì)報(bào)告的多維分析,不難看出,只有創(chuàng)新、提高質(zhì)量、提高效率,不斷深化品牌的內(nèi)涵,品牌推廣的轉(zhuǎn)型才能穩(wěn)定而深遠(yuǎn)。

年度發(fā)布
2022中國(guó)品牌時(shí)尚品牌影響指數(shù)TOP100

為了進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí),促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展,促進(jìn)品牌力量,中國(guó)品牌雜志中國(guó)品牌研究所正式發(fā)布了2022中國(guó)品牌時(shí)尚品牌影響指數(shù)TOP100”。

2022中國(guó)品牌時(shí)尚品牌影響指數(shù)TOP100圍繞飲料、茶飲料、家居家具、珠寶奢侈品、服裝、交通、新經(jīng)濟(jì)(平臺(tái)經(jīng)濟(jì))、科技(智能穿戴、家電通信)、日?;瘖y品、金融等領(lǐng)域,選擇近450個(gè)知名品牌,基于網(wǎng)絡(luò)開放大數(shù)據(jù)計(jì)算影響指數(shù),并公開發(fā)布100個(gè)頂級(jí)品牌名單。刪除有違法行為、有關(guān)單位查處、惡意競(jìng)爭(zhēng)、假冒偽劣侵權(quán)、嚴(yán)重消費(fèi)者投訴的品牌。

2022中國(guó)品牌時(shí)尚品牌影響指數(shù)TOP抖音、華為、微信、美的、淘寶、統(tǒng)一、比亞迪、小米、中國(guó)移動(dòng)、vivo影響指數(shù)排名前十;新經(jīng)濟(jì)(平臺(tái)經(jīng)濟(jì))入圍品牌最多,28個(gè);其次是科技(智能穿戴、家電通信)領(lǐng)域,23個(gè);第三,飲料和茶葉領(lǐng)域有13個(gè)。

2022中國(guó)品牌時(shí)尚品牌影響力指數(shù)TOP在100個(gè)品牌中,北京以25個(gè)入圍品牌排名第一,廣東以24個(gè)入圍品牌緊隨其后,浙江以15個(gè)入圍品牌排名第三。

時(shí)代滾滾向前,發(fā)展永不停息。

過(guò)去十年是中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的時(shí)代。未來(lái)十年,中國(guó)將誕生更多的超級(jí)品牌。

2022中國(guó)品牌時(shí)尚品牌影響指數(shù)TOP細(xì)節(jié)如下:



中國(guó)品牌


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