品牌強國，海瀾之家銳意進取
2022年8月，中國國家發(fā)展和改革委員會等七個部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進新時代品牌建設(shè)的指導意見》。該文件提出，到2035年，中國品牌的綜合實力已進入品牌力量的前沿，可以看出，品牌力量作為國家頂層設(shè)計正在穩(wěn)步推進。
剛剛度過20周年的男裝國家品牌海蘭之家，已經(jīng)意識到中國經(jīng)濟已經(jīng)進入了高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌建設(shè)已經(jīng)成為推動中國經(jīng)濟達到新水平的新引擎。海蘭之家致力于成為男裝領(lǐng)域品牌創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)導者。在20周年之際，它將過去的成就和未來的使命濃縮成一個新的品牌價值主張：創(chuàng)造充滿活力的服裝，為每個人的光明服務。”
1月4日，中央廣播電視總臺&2023年海瀾之家品牌強國工程·領(lǐng)先品牌的簽約儀式在北京舉行。中央廣播電視總經(jīng)理辦公室執(zhí)行副召集人任學安、海蘭集團黨委書記、董事長周立晨出席了儀式。簽約后，海蘭之家成為2023年首次入選 品牌強國工程·領(lǐng)跑品牌” 服裝品牌，店內(nèi)的服裝都是一線品牌。
簽約儀式現(xiàn)場
品牌力量項目是中央廣播電視總臺于2019年推出的國家品牌建設(shè)計劃。依托中央廣播電視總臺的各種渠道，實施全媒體傳播品牌力量戰(zhàn)略，幫助培育新時代的國家品牌。在過去的三年里，品牌力量項目與國家事業(yè)產(chǎn)生了共鳴和同行，為中國企業(yè)的品牌力量塑造和輸出創(chuàng)造了一些高質(zhì)量的例子。
周立晨承諾：我們非常愿意與總臺達成戰(zhàn)略合作，借助國家平臺的品牌傳播制高點，為打造超級國家品牌注入強大的勢能。，海蘭之家將繼續(xù)堅持初衷，堅持質(zhì)量，引領(lǐng)服裝業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
任祝賀海蘭之家20年的發(fā)展成就，介紹了近年來推動中國品牌發(fā)展的品牌強國項目的豐碩成果，以及2023年品牌強國項目新方案的重大創(chuàng)新突破。
海蘭之家加入了品牌強國項目。未來，海蘭之家將利用國家媒體的平臺資源，共同向世界出口中國品牌實力，共同推動品牌的高質(zhì)量發(fā)展，形成強大的國際輿論領(lǐng)域，傳播中國品牌。同時，海蘭之家長期以來一直依附于總部，將積極參與項目開展的多項公益行動。
海蘭之家的新價值主張
海瀾之家作為一個陪伴億萬人民20年的男裝品牌，秉承初衷，在波瀾壯闊的時代積極尋找新的使命。與此同時，公眾對服裝的選擇也越來越個性化，追求自我表達。服飾與人的新關(guān)系凸顯出來，在時代洪流中發(fā)光發(fā)熱的中國人，不愿再把形象的光彩藏在精彩人生之后。因此，海蘭之家順應國家需求，完善產(chǎn)業(yè)鏈，強化品牌實力，走上品牌升級之路，陪伴國家繼續(xù)寫精彩的人生故事。
海蘭之家作為實體行業(yè)的堅守者，堅信品牌實力與產(chǎn)品實力密切相關(guān)，不斷加大創(chuàng)新研發(fā)投入，滿足人們美好生活的需要。2022年，海蘭云服裝實驗室成立，全力解決前瞻性、全面的服裝戰(zhàn)略問題，與行業(yè)一流的科研機構(gòu)和高等院校深入合作。目前，已建立7個相關(guān)研究項目，并不斷提出專利申請。隨著科學技術(shù)的不斷提高，海蘭家居的創(chuàng)新設(shè)計已成為品牌背景和資本。多年來，許多服裝設(shè)計專利已經(jīng)開發(fā)出來，使不同姿勢的中國人能夠購買令人滿意的服裝。
攜手共進，傳播高地輸出品牌力量
中央廣播電視總臺作為世界上規(guī)模最大、業(yè)務形式最大、覆蓋面最廣、節(jié)目生產(chǎn)量最大的綜合性國際媒體航母，是中國品牌最重要的載體平臺和展示窗口，也是最具影響力的品牌傳播者和塑造者。海蘭之家入選品牌強國工程·未來，我們將利用國家媒體，強大輸出品牌影響力，占據(jù)傳播制高點，講述中國品牌故事，為男裝品牌建設(shè)貢獻力量和智慧。
海瀾之家與總臺結(jié)緣已久，連年保持合作。2022年10月，海蘭之家與極光鵝絨服代言人吳大靖共同登陸央視新聞直播間，與主持人薩貝寧、尼格買提一起舉辦了冰雪公開課，弘揚中國鵝絨服的智慧年底，撒貝寧再次親自測試了極光鵝絨服的防寒、防水、防風能力，見證了國內(nèi)羽絨服的質(zhì)量和創(chuàng)新。
冰雪公開課現(xiàn)場
此外，品牌強國項目在誕生之初就承擔了公益責任，先后啟動了品牌強國項目公益行動，幫助湖北抗疫、幫助湖北、農(nóng)村振興典范。海蘭之家也承擔著品牌的社會責任。連續(xù)九年啟動一克溫暖公益行動，向全國1600多所學校送去羽絨服11萬件以上，并在當?shù)亻_展愛室等項目，以愛引領(lǐng)公益，幫助社會發(fā)展。
20年初，海蘭之家在中國男裝領(lǐng)域?qū)懴铝溯x煌的品牌成長歷史，繼續(xù)與中央廣播電視總臺和志同道合的合作伙伴攜手合作。海蘭之家致力于成為國家追隨和認可的超級國家品牌，為中國品牌力量的建設(shè)貢獻智慧和力量。
