2010年9月8日，東風日產正式發布了自主品牌啟辰。啟辰以共創價值、共謀福祉的企業使命為源頭，整合世界級先進技術，為中國主流消費者開啟快樂高品質汽車生活的品牌夢想。
“啟辰”的LOGO以藍色為背景色，象征著深邃的夢想；五角星是完美的象征，表達了東風日產不斷追求完美實現夢想的態度；五星起源于天有五星，地有五行。五行齊全意味著和諧和吉祥。
品牌宣言
多彩的生活，觸手可及。
以優質產品、更便捷的網絡和高標準的服務為載體，為您的汽車生活帶來更豐富的產品
測試和駕駛樂趣，讓和您的家人、朋友輕松享受更環保、更健康的生活。
品牌宣言
"藍星，五星輝映"構成啟辰標志的核心視覺，
"蔚藍星空"表達啟辰立志高遠、立志不渝的無限追求，
"五星輝映"詮釋啟辰更深層次的品牌內涵。
啟辰，以"共創價值，共謀福祉"企業使命；
啟辰，以"尊重中國主流消費者"造車原點；
啟辰，以"實踐精神完美"行動綱領；
啟辰，以"整合世界級先進技術"優質基石；
啟辰，以"為中國消費者開啟愉快優質的汽車生活"為終極夢想！
品牌源起
因時而動:東風日產洞察機遇，順應潮流，積極滿足主流大眾不斷變化和發展的消費需求，迎接中國汽車消費新時代的到來。強勁的市場需求、良好的增長和快速擴張的年輕消費群體是引進啟辰的最佳時機。
順勢而為:中國汽車工業和配套產業
新道路。